【视频观察 ? 半月谈】是由保利威视为新老用户提供的视频行业信息电子杂志,本期为创刊第期,以后会定期为您提供更多的视频信息及技术服务。

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本期导读

【观点 ? 声音】

【行业风向】2017 年我国开始部署 IPv6 地址项目

【行业风向】Twitter 推出 360 度全景直播

【热点聚焦】澎湃新闻视频项目上线 聚焦短视频和直播

【业界观察】2017教育行业四大发展趋势

【年终盘点】2016年直播行业七大热门事件

【年终盘点】2016 年中国在线视频市场规模 609 亿

【POLYV动态】

出刊日期:2017年1月17日


【观点 ? 声音】

近十年来传媒领域最大的变革都是技术突破带来的,而短视频是如今传媒领域发展的新趋势。从文字到声音再到视频的表达,视频是对人最具有情感唤起、情绪唤起和社会动员力的一种表达手段。过去传统的视频是渗透着官方、资本意志的,多元化程度有限而现在的短视频是草根阶级可以传播的,会形成一种新的对话方式,带来了社会认知感受、社会结构和社会对话方式的改变。 

——北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明

未来五到十年,人类社会将会进入万物互联、万物感知、万物智能的智能革命时代,而传统意义上的智能手机(Smart phone)结合人工智能技术,将会成为真正意义上的智慧手机(Intellectual Phone)。未来的设备将因此通过人工智能交互来连接数字与实体世界,智能手机也将成为链接物联网设备的控制中枢。

——华为消费者业务CEO 余承东 

短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物。图文自媒体取代报纸、杂志等平面媒体内容,对标到视频内容,传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜分。电视在年轻用户群体中的地位持续降低,用户手机沉浸时间增加,同时碎片化现象加剧。短视频易消费、易接受、易传播,更符合商业市场的核心诉求。 

——《2016短视频内容生态白皮书》

VR市场本质上是一场长跑,如果拿短跑的心态和节奏来跑长跑,不能拿出优秀的产品和内容来打动用户最终只会透支用户对VR的期望。要做好VR业务,一是要踏踏实实的投入技术研发做好产品,二要生产优质的内容没什么其它捷径可走。 

——爱奇艺智能硬件副总裁 熊文


【行业风向】

2017 年我国开始部署 IPv6 地址项目

1 月 5 日消息,2017 年我国将正式部署和建设 IPv6 地址项目,并以此展开相关应用。下一代互联网可以支撑包括 PC、智能移动终端、智能家具在内的众多硬件设施,因此将对未来我国物联网、车联网、人工智能等新一代信息技术产业发展产生重大促进作用。

除了部署下一代互联网外,2017 年还将有多项产业政策陆续实施。根据《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》要求2017年开始,宽带乡村示范工程、“互联网+”工程、大数据发展工程、集成 电路发展工程、人工智能创新工程五大重点工程将相继展开。 

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分答与一点资讯试水语音分发

12 月 30 日消,付费语音问答平台分答宣布和一点资讯达成内容合作,尝试将语音作为资讯分发。

一点资讯用户在浏览资讯时,除了看到传统的图文、视频等内容,还能看到分答语音,点击即可收听,或许是新闻当事人对事件的解释、回应,也可能是知识网红答主的精彩回答。

语音内容具备自己天生的媒介优势,比文字真实、亲切,比视频录制成本低、耗费流量少,在移动网络中传播更便捷。

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微信小程序上线!手机里的App真可以卸了

(附玩转小程序教程)

10年前的2007年1月9日,乔布斯说“Let There Be an iPhone”,于是世界改变了。

10年后的今天1月9日,微信小程序在万众瞩目下如期上线。此事件带来的最大影响,牵引着所有公众号和企业主体,都面临着变阵。今后的互联网将走上APP无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载的人生巅峰了,不少机构都认为,微信小程序将再次掀起互联网巨头流量的争夺大战。

不止国内,国外的主流媒体也对微信的动向异常关注,《纽约时报》就制作了一个视频来报道中国的微信,并表示微信已经走在了全球诸多高科技公司的前面。

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Twitter 推出 360 度全景直播

12 月 29 日消息,Twitter 在其直播平台 Periscope 上推出了 360 度视频直播服务。只要将全景相机固定在智能手机上,就可以展示全景环境,目前该功能只支持 Insta360 相机。 

只有部分“合作伙伴”(名人或有影响力的人物)才能通过 Periscope 进行 360 度视频直播。但 Twitter 表示,未来数周将面向更多用户开放 360 度视频直播。

在此之前,竞争对手 Facebook 就已经试水 360 度视频直播功能,,YouTube 在今年 4 月份就已经开始支持 360 度全景视频直播,而且在 12 月 1 日还增加了对 60 帧 4K 分辨率视频的支持。 

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广东广播电视台直播平台引入资本运营

1 月 12 日消息,广东广播电视台举行社交直播平台合作签约仪式,引入资本运营,启动公司化运作。广东广播电视台和北京世熙传媒文化有限公司、杰格(北京)科技有限公司、广东青米投资有限公司等签署协议,按照平台目前一个亿估值首期引入合作资金超过五千万,四方将整合各自资源优势,从内容、技术、运营、资本等方面共同发力,联手打造互联网直播平台。

上线已经 3 个月的“荔枝直播”是广东广播电视台和北京杰格科技共同打造的一款社交直播互动产品,以传统广播电视主持人为核心资源,已有注册主播 617 人,累计用户 50 万,累计开播次数超过 8300 次,直播总时长超过 1 万小时,观看总数超过 1500 万人次。

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【热点聚焦】

澎湃新闻视频项目上线 聚焦短视频和直播

2017 年 1 月 11 日,澎湃新闻视频项目正式上线。澎湃视频项目秉承澎湃新闻做“硬新闻”的品质,聚焦原创新闻短视频、新闻事件直播,致力于“更直接地还原新闻现场,更立体地呈现新闻事件,更彻底地捕捉新闻人物”。

围绕新闻做视频产品  

过去一年,短视频成为移动互联网行业新风口,诸多视频平台也如雨后春笋般涌现,但焦点都集中在综艺娱乐或生活类短视频,新闻类短视频内容稀缺。

去年 12 月 23 日,微信订阅号“东方早报”悄然更名为“澎湃视频”。12 月 28 日,上海国资 6.1 亿元战略入股澎湃新闻,与此同时, 澎湃新闻视频项目正式启动。澎湃新闻视频覆盖时政、财经、科技、 文化、新闻调查等领域,,形式包括直播、短视频、专题等。目前有“上 直播”、“@所有人”、“中国政前方”、“温度计”、“大都会”、“湃客科技”等 13 个栏目。

澎湃新闻 CEO、总编辑刘永钢对新闻视频的上线表达了三点看法

第一,澎湃的视频频道和专门做视频的平台不同,澎湃在继续做好新闻的过程中,视频只是增加了一种表达方式,同时通过一个专门的频道来集纳,并不是要做一个大而全的视频平台,这是澎湃上下的共识。

第二,无论是哪个具体栏目,视频产品都是围绕新闻来做,始终聚焦“时政与思想”的定位来打造和拓展。

第三,作为专注新闻内容的澎湃而言,新闻视频的上线也是一个自然而然的过程。没有刻意策划和包装积蓄,更不存在为视频频道的上线去特意存积新闻素材。有些新闻适合通过视频表达,但如果把本来不适合视频表达的内容也用视频去填充,这是毫无意义的。

目前,澎湃新闻的整体架构和栏目依然是按原来以新闻中心的方式操作,为避免出现“为视频而视频”的情况,澎湃没有专门设立实质性的视频部门和团队。各个中心正常生产新闻过程中,发现适合做视频的内容,会通过视频的方式呈现。即以打破边界的方式,视频内容下沉到各个中心。澎湃目前聚焦原创视频新闻生产,主要是记者采集回来后期制作,未来则会开放 UGC 的内容,也预留了技术接口。

除了短视频,澎湃也在打造自己的直播品牌“上直播”、时政类新闻脱口秀“中国政前方”。  

不管是短视频还是直播,澎湃视频项目紧紧地抓住“新闻”二字做文章,将走进新闻现场的视频作为其核心竞争力。基于澎湃新闻在内容生产方面积累的经验和资源,将敏锐的新闻触角更广泛的伸向视频领域,还原新闻现场,更立体地去呈现新闻事件,更彻底地去捕捉新闻人物。

聚合新闻原创观点 “@所有人”是澎湃视频频道的一个聚合栏目,不仅承担着第一时间新闻发生后的内容,还要承担聚合类的新闻。与类似的新闻聚合产 品相比,澎湃的特点在于“新闻聚合,观点原创”,不能只做拼接和浏览,而是在当天新闻经过各方议论发酵后,提炼出一些让用户思考的东西。

在视频频道未上线之前,聚合类产品中《59′′重返头条区》已经推出,这款 59 秒的产品要在一分钟之内精炼全天新闻,还提出一个概念“59 秒温故,还有 1 秒知新”。

澎湃新闻副总编辑夏正玉认为,观点的表达就是最有编辑意识的东西,“知新”是一个概念,这个所谓的 1 秒,其实就是要让大家略有所思。视频本身浓缩、观点浓缩,但又意味深长,还有 1 秒钟让人停顿下来,略有所思。 


【业界观察】

2017教育行业四大发展趋势

教育行业是一个永远不会没落的行业,因为人对知识的需求是永无止境的;教育行业同时又是一个不断迭代的行业,因为人需要更好的学习方式和更深的学习层次。

一直以来,规模庞大的中国教育市场,都持续保持着高速增长态势,2014年整个教育培训市场规模达到1.19万亿元左右,2015年约16.6万亿元。各种教育产品和教育机构五花八门,行业竞争越发激烈。

创新才是最具竞争力的砝码,从业者们必须保持前沿的市场分析能力,才能远离被淘汰的命运。了解市场发展趋势,教育从业者才能打好有准备之仗。  

趋势一:教育网络化大势所向

我们现在几乎很难找到一个产品,或者一个商业模式里是没有互联网因素的。如果还有的话,他们会被广泛地分布在四五六线的原生的土著的城市里的产品,但是那已经是一个极少数的概率。教育+互联网已经成为标配。无需再去怀疑,就是看谁能把这个标配和链条融合得很好。

BAT等互联网巨头早已竞相进军教育培训行业,将“互联网+教育”做的风生水起,树立了行业标杆。如今,这股热潮不降反增,除传统的新东方、巨人教育等公司主动转型外,各种在线教育新锐公司也是层出不穷,受到资本的热烈追捧,在线教育用户边界不断扩大。

另外,各种线下教育培训机构招生时,已经不仅限于传统地做地推、发传单,开始使用互联网工具进行推广宣传,借助互联网的优势提高学校教学质量和管理效率。

趋势二:幼儿教育市场发展潜力巨大

据专家预测,二胎政策放开将带来每年500-600万的新增出生人口,这将带来千亿的消费市场,充分打开了幼儿教育市场巨大的发展空间。

另外,“不让孩子输在起跑线上”的观念仍然牢牢占据着家长心智。据统计,教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出,很多家长甚至愿意为了孩子的教育投资下“血本”,而随着80后、90后等年青一代陆续升级为父母,教育培训市场逐渐向着幼儿化和素质教育方向发展。

“教育从娃娃抓起”,这不仅仅是一句口号,更是教育培训机构打开市场大门的金钥匙。 

趋势三:结合高新科技,打造体验更好的教育产品

教育产品作为教育的载体,如果仅仅是知识的陈列,总归是枯燥的。尤其是儿童教育产品,第一点是要吸引小朋友,要好玩。生活中我们不难发现,绝大多数小朋友都喜欢玩手机、iPad,这说明孩子对科技产品的兴趣要远大于传统的书本。新奇酷的技术,能够开发小朋友对于内容的兴趣,会给儿童教育行业带来了新的机会和产业生态。

点读机、学习机的红利时期已成为过去,必须要结合新的科技成果。例如今年风头强劲的增强现实(AR)技术,在深圳双创周和高交会上吸引了无数资本的竞相追逐。

AR技术仿真和交互的特性,能将抽象、晦涩难懂的知识以更生动、直观、全面的方式呈现,用沉浸式体验增强学生的代入感,并且具有一定的娱乐性,从而激发学生的学习兴趣。小朋友即可以接触屏幕外的真实世界,又可以享受大量有趣的寓教于乐内容,这会让家长非常满意。举个例子,由新三板AR第一股摩艾客,打造的4D互动儿童英语AR教材《朵拉爱冒险》《魔客涂画乐》以及AR地球仪,是国内最早一批应用AR技术设计创新儿童教育的产品,就非常受市场欢迎。

趋势四:个性化教育受推崇

人的长相有美有丑,造人的上帝解释说,任何东西批量生产了,就很难保证部分的质量。虽然是笑话,但也说明了个性化教育的重要性。

孔夫子说了因材施教,所有人都在为因材施教而努力,我们认为能够拥有学生非常颗粒度细致的学习行为轨迹和相对应的数据才有可能产品真正的个性化学习。而简单模式下面的一对一只是一个表面的真正的个性化学习。因为真正个性化学习就是我必须要对你了解的很清楚。

现在很多家长都希望自己的孩子能受到一对一的优质教育。而面授的一对一,有很多经验的东西在里面,而经验叫什么,经验叫不可分享,不可复制,因人而异。好的一点就是关于在这块的数据保有量,整个行业里我们见到的很多创新的公司,2015年到今年有一个质的变化,这个质的变化应该是一个指数级的变化。举个例子,2015年的时候可能是1,现在已经到10了。


【年终盘点】

2016年直播行业大热门事件

NO.1花椒:范冰冰引领明星直播

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年初三月,影视界大咖范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播,高峰时有近30万人同时在线观看,仅仅用的是一个杂志ID登录,从吃饭拍戏看秀聊到上厕所,女神下凡的即视感,就能达到直播一小时涨十万粉丝的疯狂数据,令人惊叹!

这几乎算是引领明星直播的潮流,直播+明星的模式随即展开,发布会、电影节、时装周全面侵占,当时的美拍因为美颜功能受到众多女星的青睐,而随着范冰冰与花椒的联姻,花椒直播的明星导流力量更为抢到。

最热门的直播活动当属九月份的《花椒之夜》;由范爷领衔,张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁、邓萃雯、向佐、李响、李艾、曾轶可等众多娱乐界体育界一线明星齐聚一堂,组成了一场号称“直播界的奥斯卡”的盛典晚会。

NO.2映客:傅园慧燃爆奥运

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四年一度的奥运会赛场也是2016年直播平台的战场,但是最大的受益者还当属映客。映客的成名至少一半的功劳要给傅园慧。奥运期间,傅园慧凭借“洪荒之力”和“我已经很努力了”这种经典名句,成为了奥运赛场的泥石流,红得太突然了。

8月10日,“洪荒少女”傅园慧在映客首秀,再次爆发她的“洪荒之力”,直播观看人数超1000万,打破所有直播平台观看记录,也让很多人喊出了“看直播,上映客”的口号。不过,为了拉拢人气主播、抢签当红明星,映客将几轮融资的钱以及直播收益都花光了,粗略估计前前后后大概投入了4亿元资金,数字相当惊人。这种烧钱的行为和收益模式不成正比,后续发展不力和资金紧缺成了映客当前最大的问题,投资者们也比较踌躇,未来何去何从还有待考量。

NO.3斗鱼:《饭局的诱惑》全民杀人遭吐槽

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斗鱼做东,马东攒局的《饭局的诱惑》开启了综艺直播的新模式,在直播上跟明星一起玩“杀人游戏”听起来就很带感。据了解,斗鱼《饭局的诱惑》相关微博话题曾在黄金时间占据综艺话题榜第一位、总榜第一位。而直播12期以来,斗鱼《饭局的诱惑》累计人气峰值超过6000万。

而腾讯效仿做的《看你往哪跑》则在数据上就差了许多,甚至有人说斗鱼《饭局的诱惑》的成功缓解了互联网的寒冬,直播让综艺由浅入深,斗鱼的直播不仅保证了《饭局的诱惑》的完整性和互动性;后期的点播内容作为节目整体的一部分,直播更是为点播积累了人气和口碑。“上帝视角”和“未知视角”更是让网友看得非常带感。但是以为节目设定和游戏玩耍上的细节,导致观众吐槽也特别多。

NO.4快手:“伪公益”掏空观众信任

直播内容中,奇葩主播是一道靓丽的风景线,为了提供持续的有吸引力的内容,很多主播开发了无下限的直播内容,泛娱乐化的主题成为了社会热点。

快手应该算是无底线直播捧红的新秀平台,凭借大妈凤姐直播吃各种奇怪的东西引领了一大批猎奇内容的传播;为吸粉,甚至有成都的主播直播殡仪火葬场内容,令人乍舌。但是结果调查显示,大妈直播吃的东西都是母女策划的内容,吃的灯泡生姜什么的也都经过了处理,设计与造假欺骗网友的内容不在少数。

NO.5熊猫:PPD入手,思聪壕气冲天

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作为王校长的“后宫”,熊猫直播(原名:熊猫TV)最大的特点就是有钱,在别的平台还在为融资苦苦挣扎的时候,熊猫已经凭借壕气杀出直播界的一条血路。

今年最热门事情就是熊猫签约了英雄联盟的主播PDD,据说是已接近上亿的签约费从战旗跳到熊猫,而且PDD拥有超级强大的粉丝团,自从PDD鬼畜篇开始传播便一发不可收拾。每次去PDD直播间,弹幕已经把画面完全掩盖住,在线粉丝三百万观看的数据让其站稳直播界“LOL一哥”地位。

NO.6全民:坐拥小智马布里

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今年直播行业除了这几件内容上的热点外,还有一个行业内部的重磅新闻,那就是斗鱼主播集体跳槽全民直播(原名:全民TV)。

炉石传说的“四大天王”现在都在全民直播(原名:全民TV)旗下,而英雄联盟的元老级主播小智更是一直长据主播身价榜的第一名,由于小智以及秋日等超大腕明星的入驻,全民的英雄联盟分布和炉石分部成为了流量最大,也是观众最多的频道。而且主播排行榜中无论前十还是前二十,全民都能够跟老大哥斗鱼分庭抗礼。

而超级球星马布里更是在全民直播首秀自己的个人品牌球鞋,引爆网络。主播和平台之间的良好互生,是全民能够冲入直播第一梯队的较大筹码。

NO.7一直播:联合2016芭莎慈善夜 玩转“直播+公益”

2016芭莎明星慈善夜于9月9日晚在北京奥体中心盛大落幕,作为中国规模最大、明星人数最多、影响圈层最广的公益平台,本届芭莎慈善夜众星云集,一直播作为独家手机直播合作方,全程独家手机直播,吸引了超过千万的网友围观。这是芭莎慈善夜举办14年来,首次引入移动直播平台,为本届芭莎慈善夜打上了深刻的直播烙印。

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直播亮点主要来自于正式晚会开始之前,一直播和时尚芭莎通过两个直播间对明星红毯现场和休息区进行了直播,带网友走到台前幕后,捕捉明星上红毯前的一刻,与直播间另一端的粉丝和网友们进行互动,通过这种形式,让粉丝参与到芭莎明星慈善夜这种盛大活动中。

除去在明星、公益层面的优势,一直播母公司一下科技旗下三个爆款短视频产品:秒拍、小咖秀、一直播形成的移动视频矩阵更是为活动保驾护航,一直播上的优质直播视频可以沉淀为秒拍和小咖秀的短视频,进行二次传播。而二次传播的视频引发更多人的注意,会重新进入直播间观看视频回放。这种三位一体的矩阵在目前国内视频行业中可以说是很少见的,在三款产品各自以差异化取胜的同时,彼此之间形成的联动效应又促成了三款产品合一而成的视频矩阵,这将让一下科技在日趋激烈的市场竞争环境下得到核心竞争力的强化。

总结

2016是直播爆发元年,各路直播平台纷纷获得融资,一系列的热点事件也随之展开。对to C直播而言,直播服务的运营成本越来越高,商业模式同质化越来越严重,加上从此前文化部、公安部再到广电总局出台的各种严厉监管、审查政策,直播行业正在加速“洗牌”。可以肯定的是,直播平台即将告别此前的野蛮厮杀竞争,在市场与政策激流中存活下来的直播平台,也一定会比原来更加专业化和规范化。


2017年直播行业的趋势

1.平台并购与内容并购会发生,但并不是现象级的行业重组机会,一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口,一方面是中小型直播平台获得资源与资金;

2.直播会成为互联网基础建设与标配,成为每一家互联网巨头的工具;

3.在方向会更垂直与细分,而每一个垂直领域也许会出现各自的领先者;

整个直播行业会诞生平台级的巨头,而或许巨头就将在2017年诞生。

附2016直播平台融资概况:

融资时间

融资平台

融资金额

2016年1月

映客

A+轮8000万人民币

2016年3月

易直播

A轮6000万人民币

2016年3月

三好网

Pre-A轮7500万人民币

2016年3月

斗鱼TV

B轮1亿美元

2016年4月

早到网校

A轮1500万人民币

2016年4月

腾讯直播

IPO

2016年5月

保利威视

Pre-A轮数千万人民币

2016年8月

斗鱼直播

C轮15亿人民币

2016年8月

目睹直播

A轮数千万人民币

2016年9月

熊猫TV

A轮6.5亿人民币

2016年10月

全民TV

A轮5亿人民币


2016 年中国在线视频市场规模 609 亿

艾瑞咨询数据显示,2016 年度,中国在线视频市场规模为 609 亿 元,同比增长 56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到 2019 年将成为千亿级市场。2016 年用户付费占比 19.3%,发展速度超去年预期,广告收入占比 54.9%,依然领跑。

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从整体数量看,头部视频企业仅 5 家左右,随着内容竞争愈加激烈,未来视频行业马太效应将更加明显。但垂直领域,如直播、短视频等尚有发展空间。

各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,,带来视频行业营收结构调整。预计到 2019 年,用户付费将占比 38%,成为视频行业第二大收入来源。

2016 全年,中国在线视频广告市场规模达 334 亿元,同比增长 43.4%。随着用户行为向移动端倾斜,移动端广告收入占比随之持续增加,2016 年度,移动端广告市场规模已达总体规模的 61.7%,收入高 达 206 亿。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长,到 2019 年,移动端广告收入占比将接近九成。 


【POLYV动态】

1.保利威视是广州易方信息科技有限公司旗下拥有自主知识产权的视频云计算服务平台,2012年在广州建立。在国内部署有500余个节点,覆盖全国各个省市以及各网络运营商,是目前国内唯一一家拥有三套CDN分发网络的云视频服务商,为用户带来极速播放体验。

2.保利威视的视频版权保护技术拥有国家专利,致力于保障视频文件安全;平台提供API、SDK技术支持以及180余项视频功能(其中157项为在线教育行业定制)。目前已入驻企业超过20000家,大部分客户为在线教育企业,是国内领先的在线视频引擎!

3.保利威视(POLYV)致力于解决用户的视频技术问题,为用户提供更便利、更完善的视频服务。我们在此次新版本中重点优化了三项内容,强化了后台的操作并给用户更极致的体验。

具体更新优化情况如下:    

a.保利威视(POLYV)致力于解决用户的视频技术问题,为用户提供更便利、更完善的视频服务。我们在此次移动端直播播放器新版本中增加了一个功能,优化了一项内容,强化了后台的操作并给用户更极致的体验。

具体更新优化情况如下: 

1.增加后台直播模式选择"音频模式"功能,即后台音频模式对移动端生效,保利威视移动端可以实现单独的音频直播了;

2.音视频切换回看频道的修改,即现在的回放视频可以进行音视频的切换。

保利威视(POLYV)致力于解决用户的视频技术问题,为用户提供更便利、更完善的视频服务。我们在此次直播助手新版本中重点优化了三项内容,强化了后台的操作并给用户更极致的体验。

具体更新优化情况如下:

1.网络底层架构优化,界面相关优化;

2. 增加分辨率选择,增加推流质量,具体如下:

(1)增加了960*540的分辨率;

(2)增加了推流质量以满足摄像头拍摄场景对画质的不同要求,共设了1、2、3、4、5五种等级;

(3)NGB逻辑优化。


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