手机直播

一、手机直播简要介绍

手机直播是一种全新的媒介形式，指的是主播通过手机APP开通直播，观众进入直播间观看互动。

手机直播app是目前最火的手机娱乐应用。针对C端的手机直播APP有映客、花椒等等，这些手机直播平台中有众多才艺美女、综艺大咖、草根偶像、奇葩怪才聚集于此，优秀娱乐主播即时放送精彩娱乐节目，和网友面对面即时互动。针对B端即企业的服务平台有保利威视等，为用户提供企业级视频商业应用，包括教育直播、会议直播、金融直播、医疗直播等。

二、手机直播的发展现状

根据方正证券的调查数据显示，2016年，中国的直播市场规模达到150亿，手机直播市场达到26亿。而到2020年，直播市场和手机直播市场的规模将分别达到600亿和295亿，增长之快令人震惊，蛋糕之大令人垂涎。那手机直播发展有什么利好趋势呢？当前发展情况如何？

1.手机直播有政策利好、手机和4G的普及、受到资本关注等有利发展的外在因素，以及其基于移动性产生的便利协作的内在因素；

2.追求更高的及时实效性是娱乐的天性，手机直播具有这个特性，迎合社会需求；

3.手机直播中内容监管是伪命题，但可以通过人力或者机器去解决。

4.手机直播的模式还不是很成熟，其内容还有精细化运作的空间；

5.伴随着大量创业者涌入这个新兴市场，其行业竞争十分激烈。

三、手机直播吸引人的原因

手机直播是新型的视频娱乐和学习途径，一推出便引爆市场。智能设备的普及、直播概念的炒作、网名的碎片化时间、4G网络宽带网络的平民化为手机直播的走红提供了前提。下边收集了手机直播吸引人的各种原因。

1.生活中原本触不可及的大神、奇葩、女神，通过直播就能面对面交流互动，展示你所未知的世界，甚至为你表演。一对多的形式却能形成一对一的感觉；

2.手机直播真实接地气，有爆点，可制造话题共同交流，如阅兵仪式除了电视直播，手机直播也作为一个收看实况的有效渠道，网民可以给直播内容点赞、评论、转发；

3.人有孤独的属性，因此大家喜欢围观去排除寂寞，手机直播便成为网民娱乐的途径；

4.人们的猎奇心理。从受众群体来说，网络直播的用户多以90后、00后为主，直播内容更加符合他们对于社会及社会现象的认知或者吐槽，符合他们内心的价值观的诉求；

5.可持续提供有价值的信息内容，解决知识学习、信息了解需求，从直播中获得优质的内容；

6.全民直播是信息时代革命的必然产物，Ugc的最大价值化；

7.更加便捷地抓住市场和社会热点，一部手机加一个自拍杆便可以做现场直播。

四、手机直播对在线教育的影响

现在社会上基本人手一部手机，手机上有琳琅满目的各类学习应用，加上手机可随身携带的特性，比起电脑来说，手机端的学习更深得广大受众的欢迎。

移动直播时代，直播app如雨后春笋般冒出，手机直播成为标配。手机直播方便灵活，APP端观看更便捷；视频直播高清稳定，允许在线用户高并发访问；与教学现场同步，可以进行包括打赏、问答、弹幕、红包在内的实时互动。这些是手机直播在在线教育方面的突出优势。另外，相比起秀场直播、游戏直播、体育直播，手机直播更注重内容的深耕与延展，专业性更强，盈利模式更牢固，因而当前走红的手机直播能很好地与各类在线教育手机app相结合从而实现更优良盈利模式。手机直播已愈发成为在线教育平台开启教育直播的途径。

2015.12-2016.6 在线教育/手机在线教育用户规模及使用率图

五、手机直播对PC直播的影响

基于手机的移动性和及时性，手机直播使得直播更具可操作性，大大降低了直播的门槛，由此兴起一股直播热潮。手机直播会推动行业进入一个“直播+”时代，其更加真实，为可以产生更多垂直内容的人提供舞台。因而手机直播的出现扩大直播的应用场景，也势必会对PC直播有所冲击，主要体现在秀场直播：

在PC秀场的运营生态下，秀场平台出于在管理、运营、成本、风险等考虑，不直接与主播产生联系，只与极少数优秀主播签约。其外有大量秀场家族为平台提供主播的招募、管理、培养和分账等相关经纪服务。家族的盈利方式，就是按照秀场平台定制的机制：用户消费，平台、主播、家族三家分钱。家族拿的是平台发放的主播收益的提成。简单说，家族就是靠主播赚钱，抽平台分成的经纪人。

家族基本都以公司、工作室化运作，但都会以家族的身份跟平台、主播合作，所以统称为家族。这里面的家族分为大、中、小三等：

大家族：有一定主播规模或营收在千万以上级别，很多都被平台控股或参股，一来保障平台的风险，二来保障家族在平台的稳定发展；

中型家族：营收在百万级别，但一般公司在二三线城市居多；

小型家族：是两三个老玩家取个家族名字，招上十几二十个主播，每人月收入过万就特滋润，小家族的数量特别多。

PC秀场直播，基本是家族团队在服务。手机直播的兴起，主流平台推动的都是“全民开播”。所谓全民开播，对家族体系来说，就意味着手机直播不用家族提供主播。因为只要手机直播平台有用户，就会有主播、有直播内容。而目前不少直播平台在APP上设计有微信提现的功能，主播自己有了提现功能，家族对主播的控制力就更弱了。

因此，手机直播推动的“全民开播”，影响最大的是中小家族。大家族兜里有钱，上面有人，还能尝试着试错转型，或者守着PC秀场平台市场分一杯羹。中小家族在面临秀场直播被手机直播分化的问题上却再难有作为。

六、手机直播的爆点

随着4G的覆盖、宽带升级、智能终端设备的普及，同步在线直播技术开始改变人们工作中的方方面面。直播的本质是一种技术，手机直播不是一个行业。技术只有和实际生产结合才会产生价值。因而手机直播持续发展的根本在于拥有可以留住用户的内容输出。

手机直播平台竞争激烈，一开始手机直播的市场集中在秀场，但一段时间后千篇一律的秀场直播市场会呈现出疲软的姿态，直播平台依靠同质化的秀场形式争取流量并不是出路。面对越来越多的创业者加入直播蓝海，直播平台要积极转型或改变运营模式，以获得行业竞争优势加强用户群体黏性。与之关系密切的即在于内容的输出。手机直播有个内容沉淀的问题，这个问题可以依据社交网络的关系链来解决。手机直播可以以社交为最终的落脚点。不过手机直播本身的媒体属性与社交之间如何权衡，是一个大问题。
因此手机直播的爆点在于创新型的直播体验和丰富的直播互动接入，让商业模式有开拓机会。其转型的关键包括内容整合、分发渠道的打造、流量来源引入、用户定位等，挑战与机遇并存。

七、手机直播的发展趋势

（1）应用更广泛

手机直播与PC直播一样拥有广阔的应用场景，包括教育、医疗、峰会论坛、视频会议、金融直播等行业，涉及产品发布、营销推广、峰会论坛、项目推介、渠道招商、业务例会、互动培训、远程教育、用户大会、视频会议、企业年会、众筹路演等应用场景，手机直播这项新兴的时尚科技将应用到越来越多的领域，推动实体经济的发展。

（2）技术更成熟

手机直播处于行业风口下，是资本和创业者青睐的对象。越来越多的直播产品将会出现，而且直播目前所存在的审核问题、高带宽成本等问题会逐渐得到解决，手机直播技术会更加成熟。另一方面，手机直播技术的成熟将推动新的直播方式，如保利威视已逐步推出手机VR直播——CLOUD VR，烹饪学校和手术医疗培训机构都开始用其CLOUD VR进行情景教学。

（3）盈利模式将多样化

手机直播虽然要支出高昂的带宽成本，但其变现速度快。依靠观众的打赏、手机的便捷以及直播支付手段的成熟，手机直播盈利模式将更加稳固。随着手机直播应用场景的多样化，其盈利模式也将更加丰富，如广告、会员、竞价排名、垂直电商都将是直播的盈利方式。

（4）产业链更完善

手机直播随着技术的成熟和市场的热捧，已具备完整的产业链。手机直播平台、主播、经纪公司等，各自独立又相互牵制，其发展模式的成熟将使手机直播产业链更完善。

（5）往垂直方向发展

包括手机直播在内的直播行业将围绕用户群体越来越垂直细分：斗鱼、战旗tv、熊猫tv一开始便盘踞着游戏直播，映客、花椒更多的占据着美女主播领域，为企业做视频商业应用的保利威视最初则主要布局在教育直播，现在也涉及会议直播、活动直播、实现远程医疗和在线问诊的医疗应用直播等等。

八、手机直播应用实例

案例一：网贷之家通过保利威视直播平台进行手机直播，邀请网贷之家联合创始人朱明春、新联在线以及PP money负责人在线与网友共同探讨广东P2P平台应该如何求生，吸引了9000多人在线观看。 

案例二：

2017年2月15日下午，广州天河区华阳小学、梅州兴宁第一小学给班上的学生上语文课《五彩池》这两节同样的课，均在网上直播。这是“天河100融合创新”第一季手机直播课堂中的两个现场，该系列活动是2017年天河教育信息化工程的重点项目，由天河区教育局主办。从2月15日开始，持续到今年12月份，预计将有近百堂课参与直播。场外的人点击相关链接，便能通过手机，走进孩子们的课堂。

这次手机教学直播借助同课异构课程，教育资源在不同学校实现了共享。各校之间还可互相学习不同的教学方式，从而间接改善各校的师资环境。而且，通过这种在线参与的模式，今后将有更多优质教学资源实现共享，让教学效率得到普遍提升。