1月11日，广东广播电视台举行社交直播平台合作签约仪式，标志着国内首家广电媒体打造的社交直播平台正式引入资本运营，启动公司化运作。

一、广东广播电视台举行社交直播平台合作签约仪式，荔枝直播开启资本运作

今天上午，广东广播电视台举行社交直播平台合作签约仪式。广东广播电视台和北京世熙传媒文化有限公司、杰格（北京）科技有限公司、广东青米投资有限公司等签署协议，按照平台目前一个亿估值首期引入合作资金超过五千万，四方将整合各自资源优势，从内容、技术、运营、资本等方面共同发力，联手打造互联网市场独具特色的直播平台。

上线已经3个多月的“荔枝直播”是广东广播电视台和北京杰格科技公司共同打造的一款社交直播互动产品。截止目前已经累计用户50万，注册主播超过600人，平台累计开播次数超过8300 次；直播总时长超过1 万小时；观看总数超过1500 万人次。

荔枝直播上线以来，尝试发挥广电媒体主播、记者、编导、认证意见领袖和内容资源的优势，探索具有互联网特质的新型内容生产的新路径新模式；这也是广东广播电视台启动广电供给侧改革创新的新举措，通过开展社交直播互动业务，平台从持证主播的选拔引进、培训管理、内容的策划生产、用户的增值服务等供给侧端入手，解放传统媒体主播、记者、编导、经营等从业人员的创造力和生产力，盘活广电长期以来所积累的公信力、传播力和受众基础等资源，广泛合作，打造一批具备互联网特质的持证主播、场控审核和互动客服、以及粉丝经纪运营队伍，生产更多“让用户喜闻乐见”的内容产品，实现“有效传播、有效引导”，在互联网传播领域建设新的阵地。

二、广电做移动直播的优势和意义


1、广电做移动直播有什么优势呢？

第一，权威媒体品牌公信力优势。今年年初习总书记用48字概括了新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，直播作为公共华产品必须要受到监管部门的管理和规范，广电发展直播产品具备天然优势。

第二，专业主持人资源，广电主持人既代表个人，也是广电节目平台外在的形象代言。深耕财经领域多年的广播财经主持人初尝了手机直播，粉丝过万。

在广电媒体进入移动直播之后，必将会催生出新的直播文化生态，引导全新的直播方向。移动网络直播的时代，广电可以把民间艺术行为直接展现出来，让大众及时欣赏。

2、广电做移动直播有什么优势呢？

第一，对社会主流价值观的宣传意义。例如，荔枝直播是广东广播电视台启动广播电视节目制作供给侧结构改革的重要举措，从内容供给、生产端入手，推动解放内容生产力，提升内容产品的竞争力，生产更多让人喜闻乐见的产品，实现有效传播、有效引导，建立新的舆论阵地。对传统广电内容生产制作的创新，可以推动广电机制体制上的制度变革，互联网时代的技术发展需要我们重塑管理和生产流程，倒逼传统电视内容制作环节的效率。

第二，市场意义。例如，荔枝直播上线不到几个月，已经成为广东省委宣传部两个百亿基金、新媒体产业基金重点关注和考察的项目，目前更是成功引入资本。

三、广电做移动直播产品的四个关键点

第一，要开发出适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体的公信力；第二，遵循用户体验检验一切的原则，专注于产品的不断研发和改进；第三，在内容深入垂直领域进行深耕细作，例如关注旅游、出行、美食等方面的内容和策划；第四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，实现多轮融资。

移动直播是广电媒体实用新型互联网工具实现的机遇，广电人应抓住机遇。