今年315前后，私域直播圈子“又热闹又低调”。热闹当然是指晚会前各类小道消息和猜想满天飞：

私域直播要遭殃啦！

私域直播，要凉了？

私域直播，危险了！

…..

肉眼可见地，315到来之前的两三个星期，不少商家都默契地选择了低调观望。315当天，达摩克利斯之剑没有最终落下，这个结果让众多商家都送了一口气。

但315前，部分私域直播平台对“养生”“健康”等商品审核已经更严了，有些私域直播间更是直接被封。

今年315众商家的如履薄冰、战战兢兢，很可能就是往后每年315的必经流程了，而无论有没有登上那场晚会，相关的政策、审核一定越来越严格。

曾经，流量池是私域生意的护城河，私域直播平台是变现的工具。

如今，流量池依旧是私域生意的护城河，私域直播平台，已经成为变现的关键地基。

怎么办？

政策收紧，目的是整治乱象，但也给商家带来了启示：接下来，要把变现工具的主动权掌握在自己手里。

做自己的小程序直播间，做自己的APP直播间，私域直播平台要「自营自管」。

01 搭一个「自己的」小程序直播间，才能长线经营。

你是否想过：为什么有的企业做私域流量变现，直接就在自己的小程序做直播带货？

我给你看个方案你就明白了：

私域直播带货，是私域流量运营的关键部分。

私域流量进入直播间-下单购买-留下数据-私域标签细化-二次直播变现。社群那么多、企微好友那么多，私域直播带货能够快速得对私域流量进行清洗、变现、分层。

下过单：直播前重点邀约

领过券：直播后继续跟踪

……

公域种草-私域运营-私域直播转化是当前生意的主流模式，而由于微信生态的特殊性，小程序直播能够在微信群能便捷转起，承载直播+商城两重属性，成为许多品牌私域经营的“不二之选”。

·爱康国宾：集成保利威小程序直播SDK，小程序直播带货，跟业务流打通，自营自管。

·雍和医疗：集成保利威小程序直播SDK，小程序直播带货，自定义数据埋点，精细化线索跟踪。

·同福云商：保利威提供小程序直播ODM定制，从一开始就基于直播带货做小程序，自营自管。

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02 搭一个「自己的」小程序直播间，其实很简单。

怎么做一个小程序呢？

一、不一定需要从0开始。

从技术上来说，保利威提供小程序直播SDK集成方案，直播带货相关功能也支持通过API接口调用，让你可以在小程序里“搭建”一个私域带货直播间。

值得一提的是，保利威提供“0佣金”私域直播商品库，让商家私域带货无佣金压力，拥有一个自营自管的“0佣金”的直播商城。

二、从想清楚实现什么效果开始。

目前，除了无延迟、高并发的直播技术外，保利威小程序直播带货解决方案包括了裂变引流、营销互动、商品运营、商品转化、数据分析等板块。

就像是搭积木，不同的品牌商家有不同的取舍。

·ToC客单价高：小程序直播间UI、数据埋点、优惠券和积分玩法更加重要。

·ToB订货直播：渠道推广、分销邀请、CRM数据打通更加重要。

·ToC低客单价：邀请有礼、观看时长奖励、下单抽奖等营销互动玩法更重要。

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保利威提供小程序直播带货原生SDK、webviewSDK等方案，为不同行业商家的特殊业务场景提供更便捷、稳定的技术集成工具包。

三、重视直播商品运营的效率。

商品运营是直播带货转化的关键一环，配合主播讲解推送商品卡片、置顶商品、设置讲解回放、推送优惠券抽奖活动……

保利威提供直播带货商品运营管理工作面板，包含聊天审核、直播画面盯播、聊天室、商品库管理及一系列互动应用操作，让直播运营的效率更高。

四、关注直播“小数据”。

私域流量运营什么最重要？用户行为数据。

小程序直播带货提供一个种草与转化一体的“场”，直播间内直接完成“种草→答疑→购买”，直播互动功能保观看时长，影响用户的心智；商品运营功能保转化效率，提高商品点击率。

那么，你就搭建了一个直播卖场。用户逛了什么、看了什么、看了多久，这些数据洗一洗，用户就能分层，做后续的运营动作：

·领了优惠券没下单：加限时折扣，立马打电话、催促下单。

·买了试用装：下次继续推直播，推优惠。

……

保利威提供直播带货数据统计与分析面板，基于保利威直播小程序原生SDK二次开发的商家，可以进行数据自定义埋点，回收更符合业务模式的数据，辅助后续的线索跟踪、用户分层、直播改进和经验复用。

回到私域直播“变天”这个话题。

随着政策和平台合规的要求，私域直播监管趋严无可避免，但私域直播带货变现的高效率、高转化也无可置疑。嗅觉敏锐的商家早已建立「私域流量池+小程序直播」双重护城河，将直播管理的主动权握在手里。

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