公域电商转私域直播带货成为新趋势：12月至1月，爱康国宾、雍禾健康等品牌小程序频繁直播带货；2月，抖音某主播转型私域直播，单日观众超4万；3月，某小众白牌药妆初次通过保利威尝试私域直播带货，单场成交价突破1.6w，人均客单价超170元……各耳熟能详的商家低调转型私域直播带货，将公域电商的流量引到微信私域，用私域直播精准“种草+收割”。

私域直播的主流的模式是什么？私域直播平台有哪些、怎么选择？记者注册体验了保利威私域直播平台，并咨询了平台负责人，这一轮公域转私域的浪潮里，私域直播平台的选择竟然关乎微信社交电商的“生死存亡”。

公域转私域，私域直播玩转流量变现

2025年3月，保利威官方发布了一份公域电商转私域的直播解决方案，相关负责人表示，微信是私域直播的“主阵地”，私域直播是商家内容变现的关键手段，保利威为商家提供一站式私域直播平台，能力覆盖裂变引流、直播互动、商品运营、数据分析等环节。

“私域直播的模式还是内容电商或者说兴趣电商，公域电商直播的红包雨、福袋抽奖、限时秒杀等功能我们继续提供，但会增加微信私域直播带货的特色能力，比如说邀请有礼、邀请榜单、直播间观看时长奖励等等。”

据介绍，在引流裂变环节，商家基于保利威私域直播平台能够撬动普通私域用户和渠道（分销员、经销商）两类人群的引流，保利威提供邀请有礼、邀请观看等能力；在直播互动环节，以提升观看时长/直播间停留率为目标，保利威提供红包、抽奖、签到等玩法；在商品运营环节，以提升商品点击率/转化率为目标，保利威提供优惠券、商品卡片推送、商品讲解回放购买、积分等玩法……

记者在保利威官方网站查询到，为了满足商家私域直播带货引流裂变、营销互动、商品运营、下单转化、数据分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播带货功能高频上新、目前保利威直播平台能力已经满足商家私域直播带货的全链路需求。

“健康养生类直播，商家需要观看时长红包或签到抽奖之类的工具，拉长观看时长、培养观看习惯，做心智的种草；新零售类直播，商家需要红包雨、口令红包等提升氛围的工具，做促单转化。不同的行业有不同的能力需求，保利威私域直播平台的目标是是一站式、全流程。”保利威产品负责人表示，他们为客户提供专属对接群，以便倾听商家真实的产品需求，满足商家私域直播带货的真正所需。

拒绝“佣金阵痛”，私域直播平台不抽佣

公域电商转私域直播带货，最痛的点是什么？记者在私域运营群里联系了一位商家，他表示，目前市场上部分私域直播平台要抽佣金，比例从2%到20%不止，严重挤压私域直播带货的利润。

带着这点疑问，记者进一步咨询了保利威工作人员。保利威市场负责人介绍，保利威私域直播平台为商家提供直播商品管理的工具，商家可以上下架商品、编辑详情页、设置价格、推送商品等，但保利威不会收取“佣金”或“平台中介费”，商家带货的所有营收都归商家所有。

据了解，保利威成立于2013年，作为一家视频直播技术起家的企业，了解客户生意模式但不掺和客户生意成为内部共识，坚持提供技术、产品，为商家提供私域直播带货的平台，但坚决不抽佣，帮商家解决“佣金阵痛”。

但这不是商家选择保利威的唯一理由，某商家表示，在做私域直播平台选型时，保利威私域直播平台能做到无延迟高并发、不崩溃不卡顿，同时提供了微信生态全兼容的私域直播观看页，既能够以H5链接的形式分享直播间，也能把直播间嵌入小程序，技术方案比较丰富、2024年至2025年的新合作客户案例也非常多。

经历了12年的经营，保利威私域直播平台已服务超29万企业客户，截至2024年，服务世界500强企业达137家，连续5年蝉联企业直播服务商排行榜第一名。

私域直播热门形式，微信小程序电商再崛起

保利威私域直播平台负责人介绍，2025年私域直播带货的趋势逐渐往小程序直播的形式靠拢。“小程序直播带货区别于传统商城带货，它深度适配微信生态，商家的直播能在微信社群、朋友圈中快速裂变传播，将私域流量聚集到一个直播卖场里，场景化地讲解和引导购买。”

以爱康国宾为例，2024年，爱康国宾就在APP与小程序都搭建了直播间，开启品牌私域自播带货，并于近日接入了保利威feed流技术方案，开启了多主播、多频道同步直播的模式，观众在小程序直播间就可以“刷”直播。

微信小程序直播带货主流的实践方法是，申请一个微信小程序，并在小程序中搭建直播间，进行直播带货。保利威市场负责人表示，2024年7月份开始就已经有许多企业向保利威咨询小程序直播搭建技术的合作，315前后的“风波”之后，咨询的数量、频次都大幅上升。

为何是315之后？记者咨询了某私域流量专业人士，他表示，315前健康、养生等私域直播“乱象”冲上热搜，部分商家私域直播间被微信限制观看、甚至被封，虽然315晚会没有直接“点名”私域直播，但很多商家都决定“另辟新径”——做自己的私域直播平台，直播带货“自营自管”。

据了解，保利威在2024年就上线了微信小程序观看页 SDK，这套技术采用原生小程序框架开发，基于该 SDK 可以实现小程序直播与回放的播放、聊天室、连麦、购物车、红包抽奖等功能。“有一定开发能力的商家会选择这套方案，只需要简单的二次开发，就能够与自己的原生业务流打通，还能做直播间数据埋点的定制、品牌UI的自定义、小窗播放边看边买等。”

公开资料显示，仅小程序直播方面，保利威涵盖了雍禾、爱康国宾、有赞群团团、同福集团、睐回奢品、宁波银行等，这些企业分别通过webview集成、原生SDK集成等方式，给自己的小程序接入直播能力。“有一些商家的小程序是基于uni-app开发，有一些央国企有私有化部署、国产化适配的要求，不同的企业我们提供不同的技术解决方案。”