来源：搜狐科技

今天，今日头条旗下独立短视频App“头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌Slogan为：给你新鲜好看。这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。这是今日头条短视频业务的又一次全面升级。

值得一提的是今日头条本次改名的西瓜视频，与百度旗下西瓜影音撞名了，西瓜影音是一款多功能播放器软件，与主打PGC短视频为主西瓜视频虽有差异，但难免会给用户带来一些辨识上的麻烦，但在百度上搜索西瓜视频时会出现今日头条后缀，以此来区分。

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为摆脱头条“光环”，西瓜视频全新升级

西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面，发力短视频业务。

公开资料显示，西瓜视频的前身头条视频于2016年5月上线，内容以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的短视频平台。

在今日头条的光环下，昔日的头条视频受到不小的关注。西瓜视频团队透露，去年9月头条视频独立App的DAU(日活跃用户)刚刚突破 100 万。而今年5月，DAU已经超过1000万，用户数达到1亿。

但也正因如此头条视频难以摆脱作为新闻视频的尴尬状况，今日头条唯有选择将头条视频改头换面，独立分割出来。

过去数年，成名的互联网公司通过分散职能部门、打造独立品牌的故事也屡见不鲜，百度分拆爱奇艺，人人分拆“我秀”等，均是为了更好的扶持视频业务的发展。

今日头条发力短视频，布局成三足鼎立之势

2016年，短视频行业全面爆发，据统计行业内已发生超过30笔融资，今日头条也正式将短视频列为业务战略重心。同年年9月，CEO张一鸣在头条号创作者大会宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者。

除此之外，去年年初，今日头条相继抽调了一些头条的技术骨干成立了火山小视频和抖音这两个项目，两个项目都可以看作是头条对小视频的布局，不同是的是，火山是小视频社区，抖音是做音乐小视频社区。

面对火山小视频和抖音的分流，头条视频急需突破瓶颈，因此改名西瓜视频并独立分拆出来也成了顺理成章的事。

头条在短视频领域的布局已成鼎力之势，西瓜视频发力 PGC，火山小视频立足直播和UGC ，抖音则聚焦新型式的音乐短视频社交，头条的未来如何自会逐渐见分晓。