伴随着争议,热血,荷尔蒙和金钱,网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中,不容忽视的一股力量。

2016年是直播产业的爆发元年,上百家直播平台兴起,引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。但随着监管压力与竞争的日趋激烈,整个行业似乎都充满着不安和焦虑,以及对未来的忐忑向往。

到底是泡沫破灭?还是残酷洗牌?2017年,这个“酷炫”的行业会回归理性,还是继续狂飙突进,杀入“互联网的下半场”?

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直播行业在2016年的疯狂生长,离不开资本的助推。就像2014年的O2O行业,资本疯狂追逐,导致行业乱象丛生,就好像给一个心智尚未成熟的孩子猛喂激素,最终长畸形了。

直播行业也是如此,资本狂欢过后,很可能也是一地鸡毛。

目前直播行业的平台数量已经不到100家。而他们所要面临的未来,可能存在更多的未知数。按部就班做秀场直播,很可能陷入同质化竞争泥潭;走野路、玩花样、传播违规内容,基本上也会引火烧身。

随着映客卖身案例的出现,接下来直播行业将会迎来重要转折,不过,方向是集体创新走出困境还是继续洗牌,我们目前还无法判断。

在技术与模式都相对成熟之后,直播需要由单纯的内容生产工具向业务工具延伸,并结合具体业务场景,来升级垂直领域。也就是“直播+”……

“直播+”目前已经在电商、教育、财经等领域有广泛的应用。对于“直播+”而言,找到合适的应用场景,合理通过直播延展业务边际将是核心。直播作为一种工具需要与业务相融合,而非简单地作为一种内容生产或是推广的手段。

直播+电商”——缩短消费决策路径

电商直播是垂直领域直播中渗透率最高的。根据调查显示,有41.25%的受访者表示曾经观看过电商直播。观看过电商直播内容的人群,超过六成会选择浏览主播推荐的产品,并有近两成曾购买过主播推荐的商品。

直播可以给购物者带来图文介绍及录播视频很难提供的临场感,刺激消费者缩短决策路径,通过主播所带动的氛围,刺激消费者冲动消费的产生。

直播+教育”——仪式感提升质量

现阶段,用户在直播与录播之间没有强烈的偏好,但相较于录播课程,直播课程有更强的仪式感。

用户更倾向于直播课程的原因在于直播可以实时互动,更有上课的感觉,同时直播课程预约实时上课的紧迫感,更能刺激用户的观看。直播的互动性,一定程度上解决了在线课程缺乏课堂氛围的问题,提高了课程的效率。

直播+金融”——从资讯到交易

金融市场瞬息万变,因此,用户对财经资讯的及时性也有极高的需求,与直播平台的特性不谋而合。金融财经直播还处于初期阶段,但未来结合互联网金融产品的直播形式,将会有很大的想象空间,一些平台开展的通过直播直接销售金融产品等形式,则展现了由资讯直播切入金融服务的可能性。融入直播的新形式,也有利于财经平台获取年轻的新用户。

早在2016年,国家互联网信息办公室就发布了《互联网直播服务管理规定》,规定对互联网直播做出了一系列的制度性安排,业界人士看来利空个人直播平台,利好企业级的直播平台。

直播逐渐深入到教育、医疗、金融、电商等实体行业,从单一走向多元,从泛娱乐走向内容,直播自带流量属性,而直播和各种垂直细分行业的结合破除了它类直播“商业模式单一”、“内容单一”等的标签。现阶段可以说,抓住了直播内容就赢得了市场。