伴随着争议，热血，荷尔蒙和金钱，网络视频直播行业快速成为中国互联网版图中，不容忽视的一股力量。

2016年是直播产业的爆发元年，上百家直播平台兴起，引领原本小众的直播行业进入“千播大战”。但随着监管压力与竞争的日趋激烈，整个行业似乎都充满着不安和焦虑，以及对未来的忐忑向往。

到底是泡沫破灭？还是残酷洗牌？2017年，这个“酷炫”的行业会回归理性，还是继续狂飙突进，杀入“互联网的下半场”？

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直播行业在2016年的疯狂生长，离不开资本的助推。就像2014年的O2O行业，资本疯狂追逐，导致行业乱象丛生，就好像给一个心智尚未成熟的孩子猛喂激素，最终长畸形了。

直播行业也是如此，资本狂欢过后，很可能也是一地鸡毛。

目前直播行业的平台数量已经不到100家。而他们所要面临的未来，可能存在更多的未知数。按部就班做秀场直播，很可能陷入同质化竞争泥潭；走野路、玩花样、传播违规内容，基本上也会引火烧身。

随着映客卖身案例的出现，接下来直播行业将会迎来重要转折，不过，方向是集体创新走出困境还是继续洗牌，我们目前还无法判断。

在技术与模式都相对成熟之后，直播需要由单纯的内容生产工具向业务工具延伸，并结合具体业务场景，来升级垂直领域。也就是“直播+”……

“直播+”目前已经在电商、教育、财经等领域有广泛的应用。对于“直播+”而言，找到合适的应用场景，合理通过直播延展业务边际将是核心。直播作为一种工具需要与业务相融合，而非简单地作为一种内容生产或是推广的手段。

“直播+电商”——缩短消费决策路径

电商直播是垂直领域直播中渗透率最高的。根据调查显示，有41.25%的受访者表示曾经观看过电商直播。观看过电商直播内容的人群，超过六成会选择浏览主播推荐的产品，并有近两成曾购买过主播推荐的商品。

直播可以给购物者带来图文介绍及录播视频很难提供的临场感，刺激消费者缩短决策路径，通过主播所带动的氛围，刺激消费者冲动消费的产生。

“直播+教育”——仪式感提升质量

现阶段，用户在直播与录播之间没有强烈的偏好，但相较于录播课程，直播课程有更强的仪式感。

用户更倾向于直播课程的原因在于直播可以实时互动，更有上课的感觉，同时直播课程预约实时上课的紧迫感，更能刺激用户的观看。直播的互动性，一定程度上解决了在线课程缺乏课堂氛围的问题，提高了课程的效率。

“直播+金融”——从资讯到交易

金融市场瞬息万变，因此，用户对财经资讯的及时性也有极高的需求，与直播平台的特性不谋而合。金融财经直播还处于初期阶段，但未来结合互联网金融产品的直播形式，将会有很大的想象空间，一些平台开展的通过直播直接销售金融产品等形式，则展现了由资讯直播切入金融服务的可能性。融入直播的新形式，也有利于财经平台获取年轻的新用户。

早在2016年，国家互联网信息办公室就发布了《互联网直播服务管理规定》，规定对互联网直播做出了一系列的制度性安排，业界人士看来利空个人直播平台，利好企业级的直播平台。

直播逐渐深入到教育、医疗、金融、电商等实体行业，从单一走向多元，从泛娱乐走向内容，直播自带流量属性，而直播和各种垂直细分行业的结合破除了它类直播“商业模式单一”、“内容单一”等的标签。现阶段可以说，抓住了直播内容就赢得了市场。