视频观察·半月谈｜第十七期
【视频观察 ? 半月谈】是由保利威视为新老用户提供的视频行业信息电子杂志，本期为创刊第十七期，以后会定期为您提供更多的视频信息及技术服务。
本期导读
【观点 ? 声音】
【热点聚焦】 花椒直播正式下注短视频，将斥资1亿PK抖音
【热点聚焦】 中国人真的喜欢视频社交吗？
【热点聚焦】 出海能拯救直播的下半场吗？
【技术前沿】 华为发布首个全网智能视频云方案 公共视频迈入"AI"时代
【技术前沿】 做直播两年，Facebook走过的弯路能给我们哪些启示？
【行业报告】 网络直播“超清化”将成下一个大趋势，产业机会就在其中
出刊日期：2017年9月25日
【观点 ? 声音】
一定要做正确的事情，这个在网易叫战略。战略要正确，动作可以慢，看准了再跟上去，这样风险反而还比较小，这样别人犯过的错误你可能就不会再犯了。我们现在在制定营销战略的时候，都首先看我们的竞争对手在干什么，他们做完了，我们把他们的问题全都找出来，这样我们就不再犯了，少走很多弯路。
——网易CEO 丁磊
未来的世界离不开互联网，更离不开大数据。而万物互联，将带领人类进入真正的大数据时代。所有物体都能产生数据，这给未来世界提供了源源不断的生产资料。物联网和云计算大数据，合在一起才是真正的未来，物联网的本质，首先必须是一个智联网，没有智能的物联网，我们认为这就是一个植物人，他没有多大的意义。
——阿里巴巴董事局主席 马云
只有对用户的情感需求，进行系统化的关注和满足，才能有机会在亚文化、小众文化和大众文化、流行文化之间，找到共鸣点，才能融合不同的内容形态，在根本上打通产业链，改变目前的产业格局。
——腾讯影业CEO 程武?
年轻人对视频内容的消费需求仍然非常的旺盛。用户消费内容，用户和媒体接触的方式是在不断改变的，这要求媒体公司随着技术的演进，要不停地更新自己的内容，去适应新的时代。
——百度创始人 李彦宏
【热点聚焦】
为了吸引更多用户，亚马逊云服务进入“读秒计费”时代
亚马逊公有云服务Amazon Web Services宣布，从10月2日开始，该公司将向使用其EC2虚拟服务器的客户按秒收取费用。
此举将产生重要影响，因为自从AWS 2006年推出以来，始终按小时计费。2013年，Alphabet旗下子公司谷歌宣布AWS的直接竞争对手按分钟计费。微软的Azure也紧随其后。现在，亚马逊发动反击，更加细致地调整了人们使用计算资源的方式。
虽然按秒计费可能意味着某些企业最终会为某些工作负载支付更少的钱，但这种变化也可能导致企业在某些类型的计算中使用EC2时更加审慎。
这是亚马逊的经典举措，即通过降低价格以获得市场份额。微软实际上在今年早些时候就推出了按秒计费服务，但它针对处理容器，这是不像虚拟机那样广泛使用的新技术。
关停之后仍在更新，曾被腾讯抛弃的微视又“复活”了？
作为腾讯旗下的短视频应用，腾讯微视在今年3月一度>对外宣称关停。不过现在看来，这款短视频应用有“复活”的迹象。
2017年，3月13日，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用，个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。
从App Store的应用记录来看，微视宣布停止服务之后，又曾经在今年5月、6月、8月有过三次更新，最近一次更新出现在8月18日。更新记录显示，微视在今年5月17日进行了两年后的一次全面更新，新增的功能包括“10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”、“对口型录制”等。
今年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，而此次融资正由腾讯领投，腾讯借此重新入局短视频。如今微视又有“复活”迹象，这款拥有“短视频+腾讯亲儿子”身份的短视频APP的未来仍然值得关注。点击查看详情
中国人真的喜欢视频社交吗？
Snap上市之后，从陌陌、探探到花椒一大波直播公司亦步亦趋，笃定视频社交的远大前景。但中国人、特别是被视为多金一代的90后，对视频社交、特别是陌生人间的视频社交的热情很可能被高估了。
全球知名调查公司凯度（Kantar）今年针对10万多名社交媒体用户的调查发现，89%的意识到使用社交媒体存在消极影响，还有许多受访者意识到使用社交媒体所带来的健康困扰——48%的认为「让我视力变差」、42%的认为「减少我的睡眠时间」，个人隐私的问题也被关注，超过43%的受访者表示，「我的个人信息安全，隐私缺乏保障」。
从内容载体「文字-图片-视频」的变化看，社交的视频化大趋势无容置，IBInsider和思科研究报告统计，未来5年的数据使用中，视频数据流量占比将 超过70%，远远超过文字信息和音频流量。
但在全民社交热回归理性的大背景下，陌生人之间的短视频社交的发展可能不及想象的乐观。点击查看详情
花椒直播正式下注短视频，将斥资1亿PK抖音
9月12日下午，花椒直播召集四五十位当红主播和近百位粉丝，在北京前门一家狭小的地下室里“开趴”。奇虎360旗下的这家泛娱乐直播公司在“趴体”上宣布更新App 6.0版本，新版本添加了MV短视频和多对多视频社交功能“开趴”。
花椒直播联合创始人兼副总裁于丹称，今年花椒将投入1亿元，用于签约短视频达人，并对优质的PGC和UGC内容提供额外补贴。
这意味着，花椒直播也将加入短视频大军，直播行业的“去直播化”已成定势。
花椒直播此次新添加的MV短视频功能，是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐，用户通过短视频展示自己。这将与今日头条旗下音乐短视频平台“抖音”，以及同类平台“musically"、"奶糖”等形成正面PK。
花椒直播在用户层面的焦虑，以及对短视频“蛋糕”的觊觎，源于直播行业本身的变化。
泛娱乐直播天花板早已显现，直播行业的整体景气度也趋于下行。即便如“赚钱机器”映客，活跃用户数也自今年以来不断走低。身为同类型直播巨头的美股上市公司陌陌（Nasdaq：MOMO）更是出现连续两个季度的净利润下滑，直播付费用户数量也停滞不前。
因此，短视频、自制直播综艺、移动视频社交成为直播平台的新战场。点击查看详情
出海能拯救直播的下半场吗？
映客在最近彻底卖身，标志着国内直播市场已告别高速增长。艾媒咨询新近发布的一份报告认为，经过2016年高速发展之后，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的时代，直播行业逐渐回归理性。数据显示，随着行业政策规范化，在线直播市场门槛提高，预计2017年用户规模将达到3.92亿，增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%。
相比之下，中东、东南亚市场充满机遇：超过6亿人的东南亚，人口基数大，互联网普及率不高但增长速度快。eMarketer的数据表明，印度尼西亚的网络普及率已增长至36.5%；菲律宾的网络普及率已超过总人口的一半，同比增长10.1%，每天访问社交媒体的平均时长为3.5小时。
由此不难理解为何有一批中国直播平台走向海外：猎豹旗下专注海外的直播平台Live.me在美国上线三个月下载量翻了60倍；同样由中国团队打造的7Nujoom已经在泛阿拉伯语地区占据了第一；欢聚时代旗下的Bigo Live 2016年3月12日上线泰国，4月拿下泰国App Store免费下载总榜Top1。
看上去，中国直播平台顺风顺水、所向披靡，但在东南亚、中东市场实则暗流涌动、漩涡密布。如果总结7Nujoom、Bigo Live、Live.me 的经验会发现，外国企业要想进入中东、东南亚的互联网泛娱乐市场，至少要学会避开三大陷阱。点击查看详情
【技术前沿】
华为发布首个全网智能视频云方案 公共视频迈入"AI"时代
在2017华为全联接大会期间，华为宣布联合依图、商汤、东方网力(300367,诊股)等企业发布业界首个全面云化、全网智能的视频云解决方案。据悉，通过华为云平台承载的各类视频智能分析算法，将为公共安全视频实际应用提供强大的人工智能"算力"引擎，更好地为城市安全保驾护航。
当前，我国众多城市开始迈向数字化转型，公共视频成为城市治安管理及空间治理的重要工具。据统计，目前外国超过60%的案件侦破已经使用到视频。与此同时，由于各地社会视频系统独立建设，视频数据共享困难。随着跨区域型犯罪增多，视频分析难度加大，跨区案件视频的获取和分析需要耗费大量时间、人力、物力成本。
华为此次推出的"C-C4ISR协作式公共安全解决方案"，其中众多的新方案和新应用为首次亮相。在华为云平台聚集了16家合作企业，共同展示了视频大联网、危险物品识别、人群聚集分析、远距离人脸识别等大型视频智能应用生态圈。点此查看详情
直播、短视频风口 视频云CDN或改写市场格局
正如电商崛起的前提是在全国布局仓储及物流体系，今天互联网越来越顺畅的交互体验也离不开CDN(Content Delivery Network内容分发网络)技术的支撑。
CDN技术从Akamai公司发明至今近20年了，伴随着互联网行业共生成长，其核心价值称之为“Can Do Network”即想尽一切办法“加速”。互联网产品形态的变迁为CDN技术提出了全新挑战，如今移动端的网络视频点播、直播、短视频成为继PC端视频网站之后又一娱乐主场。随着运营商对视频站点的流量资费的下降，预计视频产业还将继续爆发。
由于移动端浏览环境的碎片化、切换频繁，海量用户的访问让内容平台背负了最大成本就是天价带宽费用，去年最为风光的独角兽“映客”被宣亚国际收购，这表明网络视频服务从来都是巨头烧钱的游戏，而CDN是关乎用户体验的刚需技术和服务!
视频内容产业的爆发让CDN行业价格战硝烟弥漫，行业玩家变得多元而复杂，只有真正解决当下直播、短视频在用户体验上的诸多痛点，CDN厂商才能切实帮助企业客户降低成本、提升运维效率。而围绕直播、短视频内容分发为重点的CDN核心技术，有的强调稳定、有的强调性能，但是针对垂直领域的融合型云CDN是行业发展方向，而整个CDN能否回归企业服务本质还有赖于核心技术的不断突破，市场格局未定，技术创新者的红利依然存在。点击查看详情
做直播两年，Facebook走过的弯路能给我们哪些启示？
做了直播两年后，Facebook发现专业的直播内容才是王道。
Facebook做直播产品已经很久，但受限于定位模糊的瓶颈，即使拥有庞大的用户导流，却一直难以在两大视频及直播竞争对手——Youtube和亚马逊旗下的Twich面前占据绝对优势。
一方面，由于内容定位模糊，Facebook起初寄希望于庞大UGC用户的自发性生产内容和社区化，始终未能达成预期效果；另一方面，因为未及时跟上的审核机制，导致Facebook Live上的暴力内容为其带来了广泛争议，自杀与谋杀、涉及种族与法律争议的直播内容不得不让Facebook Live减缓了扩张步伐。
终于，Facebook意识到，直播的社区化生态和内容体系靠UGC方式是极其艰难的，因此，Facebook在近期发布两个新项目，通过直接导入内容来完成社区的健康发展。或许意味着，在直播的未来发展中，UGC式低效的内容生产和繁杂的社区关系将很快触碰到天花板，直播将更加依赖于优质的内容与随之而生的社区体系。
为此，Facebook提出了两个新目标：不考虑利润地布局电竞生态，成为电竞直播巨头；进行体育重大赛事直播与转播。
现在看来这样的布局模式有点晚了，但是拥有庞大体量用户的Facebook或许能玩出新花样？点击查看详情
【行业报告】
网络直播“超清化”将成下一个大趋势，产业机会就在其中
在经历了2016年跌宕起伏的发展之后，2017年直播行业正在悄然发生深刻的变革。而当“直播”二字从创投风口上拿掉之时，也到了复盘这一行业的最佳时间。
中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技近日发布了2017年上半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（下称《直播及短视频报告》）。报告显示，今年上半年中国网络直播行业景气度持续上扬，前两个季度景气指数同比均实现翻倍增长。
此外，我们也能够看到中国网络直播行业整体的几个特点：
首先，行业景气度延续，国内直播模式获广泛认可，同时直播平台模式加速输出海外；
其次，直播超清化趋势加速到来，游戏直播推流超清以上占比过半，秀场直播过渡到以高清为主，内容设置制作、播放相关软件等产业将围绕超清化升级；
最后，直播向精品化迈进，有达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC引发关注。直播推流数据验证超清化比例上半年实现跃升。
“网络直播行业景气度指数”，由直播带宽指数、直播观众指数、直播主播指数以及直播货币化指数等四方面综合加权得出。
网络直播景气指数热度持续、同比翻番
从《直播及短视频报告》的总体数据看，2017上半年，在秀场直播普及、游戏直播高清化、国内直播模式逐步向海外输出等多因素的共同推动下，整体直播行业景气度延续：2017第一季度中国网络直播行业景气指数为291，第二季度达到333。这一指标是以2016年一季度为基期，设为100分。
具体来看，今年上半年网络直播带宽指数持续增长：2017年第一季度中国网络直播带宽指数为205，第二季度达234，同比2016年前两个季度均实现翻番增长。这一增长的动因主要来自游戏直播继续保持了平稳较快增幅。
值得注意的是，今年上半年网络直播货币化指数再度爆发：2017年第二季度中国网络直播货币化指数为266，盈利能力逐步获认可。同时，直播模式在向海外输出过程中也频获资本青睐。
据不完全统计，直播行业2017年至今共发生17起融资并购，涉及16家直播平台，其中8家都处在A轮融资，融资并购涉及的总金额超过100亿元。
与2016年相比，直播行业的融资呈现出明显的头部化趋势：花椒直播、熊猫TV的融资额度都在10亿元量级，快手融资额度最高为3.5亿美金，即23亿多人民币。
与此同时，国内直播平台出海表现亮眼，据记者不完全统计，今年上半年，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过10亿人民币。
中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部韦柳融主任向记者表示，作为互联网当下最为活跃的领域之一，直播行业正在政策监管下进入良性健康的发展状态。
最新发布的《中国新媒体发展报告（2017）》也对网络直播行业的市场规模作出乐观预测：网络直播的市场规模从2015年的约90亿元涨至2016年的约150亿元，增幅高达67%，预计2020年将长成千亿级大产业。
两大趋势值得看：直播超清化、内容精品化
《直播及短视频报告》显示，在网络上行条件改善和直播内容逐步向超清精品化发展的带动下，截至2017年第二季度，中国网络直播推流的超清比例过半，相比2016年可谓是翻天覆地。
具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2016年第三季度超清及超清以上的占比分别仅为10.7%及12.0%，到2017年第二季度，超清及超清以上的占比就跃升至22.1%及33.1%。
需要指出的是，该报告定义的超清及以上是指码率大于1500kbps，超清是指码率介于1000kbps-1500kbps，高清是指码率介于800kbps-1000kbps，标清是指码率介于500kbps-800kbps，流畅是指码率小于500kbps。
其中，游戏直播的超清化趋势更为迅猛，2017年第二季度有49.7%的游戏直播推流数据为超清以上，有22.4%的推流数据为超清。
秀场直播亦有同样的趋势：秀场直播推流清晰度显著提升，2016年第三季度61.4%的秀场直播推流数据为标清，2017年第二季度，标清降为28.9%，取而代之的是高清与超清及以上的高清晰度占比接近一半。
这意味着，中国网络直播推流向超清化大幅迈进，网络直播超清化时代的到来，比预想得更早。
中泰证券通信行业首席分析师李伟表示，直播推流数据加速超清化，说明网络的上行条件已经初步具备。接下来，随着用户对视频及直播清晰度质量需求的提升，直播平台观看端的超清化有可能会加快实现；不过，一切还依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。
美国市场的情况对中国市场存在一定的对标意义。以美国为例，目前受众为内容付费的认知已经普及，而为高清视频付费的意愿也正在全面铺开。Parks Associates公司旗下OTT视频市场跟踪器服务的数据显示，近60％的美国人订阅了三大视频流媒体服务，其中40%的美国家庭订阅了Netflix。
据悉，Netflix为用户提供了三种类型的会员计划：BASIC、STANDARD、PREMIUM。三类会员价格依次递增，主要差异在于分别可观看标清、HD画质、Ultra HD画质以及同时在多个荧幕观赏影片。
记者从Netflix的财报中了解到，在前述三类收费模式中，STANDARD是最受新会员欢迎的选择。这就意味着，在美国已有越来越多的网络视频用户愿意为高清视频付费。
该报告指出，直播平台越来越多转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，也是直播推流数据超清化的一个重要原因，而这均指向网络直播正在从内容和质量上大幅向精品化方向迈进。
网宿科技助理总裁李东认为，作为互联网应用的承载平台，网宿观察到这些互联网领先应用，尤其是在大视频领域，内容精品化都是一个长期的方向。直播平台转向由达人主播和专业团队精心制作的高清晰度PUGC和PGC视频，是其向精品化方向迈进的一个重要历史过程，精品化会帮助直播平台爆发出更为持久的生命力。
业内分析人士称，直播产品精品化是大势所趋，精品化背景下的超清趋势到来，将给产业链参与者带来新机遇。
根据《直播及短视频报告》预测，直播超清化带动产业上下游酝酿变局。
首先，直播内容摄制硬件升级。直播推流向超清化发展，催生摄像硬件、传输硬件在清晰度和传输速度上新一波的升级，尤其是适应移动直播的手机摄像头、随身拍摄设备等相关硬件产业会迎来再度发展。
其次，直播向精品化发展。超清化的精品直播内容往往具备经过剪辑后重复点播的价值，直播平台开设点播频道，“+点播”有助提升用户黏性，围绕“点播”内容亦会形成再度进化的打赏或者广告盈利模式。
再次，主播向专业团队发展。短期内超清化的PUGC、PGC的精品往往由更为专业的主播团队协作完成，个人主播需要发挥高阶创意能力方能与专业团队竞争，短期内全民主播群体存在洗牌的可能。
此外，与直播一样表现亮眼的还有短视频——2017上半年，中国网络短视频带宽总量同比2016年每月均接近翻两番增长（以2016年100分为基数）。
该报告同时指出，短视频契合移动习惯，继直播之后成为重要风口。首先，短视频渐成媒体标配，接近动态图文，与新闻媒体更易融合。其次，短视频社交方兴未艾，建议有海量用户基础的社交应用加大短视频布局。再次，短视频体积日益增长。随着Wi-Fi普及，流量资费下降，短视频的码率、清晰度出现提升态势，分发所需的带宽需求也在上升；建议短视频内容生产及分发两类平台适时扩充分发能力，提前布局。
【关于POLYV】
1、保利威视是广州易方信息科技有限公司旗下拥有自主知识产权的视频云计算服务平台，2012年在广州建立。在国内部署有500余个节点，覆盖全国各个省市以及各网络运营商，是目前国内唯一一家拥有三套CDN分发网络的云视频服务商，为用户带来极速播放体验。
2、保利威视的视频版权保护技术拥有国家专利，致力于保障视频文件安全；平台提供API、SDK技术支持以及200余项视频功能（其中157项为在线教育行业定制）。目前已入驻企业超过30000家，大部分客户为在线教育企业，是国内领先的在线视频引擎！
3、保利威视（POLYV）致力于解决用户的视频技术问题，为用户提供更便利、更完善的视频服务。
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