近年来，金融理念已经渗透到人们的日常生活，金融科技也取得快速发展，并日益成为人民生活的必需品。金融科技通过深度融合各行业及商业链，充分发挥金融科技创新、安全的核心作用，为金融行业带来了颠覆性的变革。正因为如此，金融科技领域被资本市场巨头纷纷涉足，巨额资本不断涌入，短短几年间金融科技投资领域就迅速成为全球增长最快的领域。

自2016年以来至今，国内的金融科技与直播的情缘日益加深，金融直播开始领跑金融科技变革的最前沿，并被金融业视为金融科技投资的“新宠”。这也是直播向垂直领域延伸的代表之一。

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依托金融科技的强大支持，金融直播针对金融行业和金融机构从业人员的痛点与需求，在投资者教育培训、信息分享、理财师直播、金融企业内部应用等多类应用场景中，可提供业内领先模式的解决方案，发挥着越来越重要的核心商业价值。

在2017年这一时间里，随着国内基础网络设施的健全与快速发展，直播用户规模的不断扩容，现在的媒介传播形态不断适应金融直播的应用，在金融行业甚至出现了“无直播不传播”的崭新局面。此时，金融直播俨然已经成为金融产品迭代及金融企业或机构营销的标配，而为金融企业提供专属直播服务的运营公司也展现出了十分广阔的发展前景。

例如，一个典型的金融直播模式为：以专业分析师为主，内容主要为实时大盘讲解，以财经资讯解读为核心。观众可通过购买主播课程，获得更多专属权益，如向主播一对一咨询，获得针对性指导等。

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金融直播为金融行业带来了勃勃生机，从未有过的舒适体验正让无数投资者纷纷扎堆涌入直播平台，金融行业似乎看到了另一个盎然的春天。

金融直播可以提升传统金融企业的服务质量与效益，但金融科技的崛起，却令金融机构感到担忧。有很多金融机构视金融科技公司为一大威胁，因为他们担心自身营收会因金融科技的冲击而受到影响。

但是时代大势不会倒退，从另一个角度来看，金融科技变革尤其是金融直播一直在帮助传统金融企业或机构进行转型升级，更好的适应了时代的变化和用户的新要求。因而，金融企业或机构只有转变思维，积极抓住金融科技发展的趋势，才能在让自身立于不败之地。

面临挑战的不仅仅是传统的金融企业或机构，提供金融直播服务的平台同样当慎之又慎。目前，国内的直播平台不断涌现，但是大多数集中于泛娱乐领域的直播或者刚刚向垂直领域转型，这些直播平台的技术和功能能否满足金融行业、金融市场瞬息万变的需求，还有待商榷。但是最后能够存活下来的往往是那些能提供舒适、贴心的直播体验的平台。