增强现实（AR）在最新上线的苹果iOS11操作系统中出现。

AR能够将虚拟世界的数字化物件叠加到显示世界中，让虚拟和现实空间的边界消融，真假难辨。去年风靡一时的游戏PokemonGo就是AR在游戏领域最初级的应用。

投行摩根士丹利发布报告称，苹果AR功能的推出，不亚于2008年时推出苹果商城AppStore的影响，预计苹果的AR技术将带动公司未来三年服务和软件业务收入增长90亿美元。

苹果CEO库克在最近一次财报会议中指出：“AR将具有大而深远的意义，主要用于游戏，娱乐和商业产品。”最新的iPhone搭载的iOS11将推出多款基于增强现实开发工具ARKit开发的应用。

几乎科技巨头都开始布局AR技术。Facebook发布CameraEffectsPlatform（摄像特效平台）；微软将于下个月初召开关于HoloLens硬件及其应用的发布会，这也是该公司历史上首次针对AR技术的重大发布。

增强现实技术不仅在游戏、娱乐等方面前景广阔，而且在教育、医疗等方面也拥有实际的意义。比如，未来当人们参观自然历史博物馆时，就能够把手机对准一个化石，几亿年前的恐龙就能突然出现在人们身边。

得益于苹果对iOS封闭系统的控制，通过ARKit，苹果“软硬结合”的生态圈将更加完整。它不仅能够控制自身的上亿台硬件设备，使之与AR的应用适配，同时也控制了软件的生态系统，能够让开发者围绕ARKit进行新应用的开发。

谷歌也发布了AR应用开发软件工具ARCore，与苹果的ARKit形成正面竞争。

相比而言，安卓系统的硬件更为分散，不利于谷歌ARCore增强现实的推广。尽管谷歌拥有超过25亿台安卓系统的终端设备，但在AR应用的普及过程中，苹果将会扮演比谷歌更为重要的角色。

摩根士丹利报告预计，AR未来三年的市场规模将达到400亿美元，同时带动整个产业实现4040亿美元规模的增长。其中包括硬件升级2860亿美元的规模以及AR相关服务业1180亿美元规模。

AR对整个移动服务生态圈带来利好，包括谷歌、Facebook、亚马逊、Netflix、腾讯等都将受益。

以广告行业为例，AR将成为该行业真正的颠覆者。比如你在玩探险游戏的时候，在某个关卡被卡住了，现在就有了一个新选项，你可以打开另外一个AR棒球游戏的应用，通过试玩来赢得进入下一关的货币。在试玩结束后，你可以选择下载或者返回之前的游戏。这种参与是广告技术的一种飞跃，能让游戏开发者在其他应用中植入游戏广告，吸引用户下载。

市场研究机构eMarketer数据显示，移动广告市场今年已经占据了数字广告市场830亿美元当中70%的份额，而到2019年，移动广告将超过电视广告的规模。以中国为例，人们在各媒体渠道内容的消费中，移动互联网占比已经从2012年的30%增长到2016年的55%。

此次iOS11的更新还包括苹果商城的翻新，功能更加强大的Siri虚拟助手以及开车勿扰模式工具和分辨率更高的摄像头，全新的照片格式将能减少图片文件所占用的空间。此外，苹果对地图功能也进行了改善，包括限速标识、高速路的道路指引以及机场和商场等部分室内场所的地图也都可用。