视频观察·半月谈｜第二十一期
【视频观察 ? 半月谈】是由保利威视为新老用户提供的视频行业信息电子杂志，本期为创刊第二十一期，以后会定期为您提供更多的视频信息及技术服务。
本期导读
【观点 ? 声音】
【热点聚焦】 张一鸣：短视频全民变现时代已经到来
【热点聚焦】 谷歌在北京成立人工智能中心 挖掘中国本土人才
【热点聚焦】 霍金：人工智能也有可能是人类文明史的终结
【技术前沿】 华为携手LG U+在韩国首尔完成5G预商用网络测试
【技术前沿】 微软利用人工智能推出搜索新功能 让必应更聪明
【行业报告】 年终盘点：短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心
出刊日期：2017年12月18日
【观点 ? 声音】
从输入对语音的识别、图像的识别计算，相当于我们大脑的延伸，耳朵听觉和眼睛视觉的延伸。搜索引擎AI技术带来更加智能的回答和思考是大脑前额叶和海马区的延伸，对自然语言和人类认知的挑战是AI最为领先的。
——搜狐董事局主席及CEO 张朝阳
AI热潮爆发的原因和底层逻辑，大数据是AI的前提和基础，中国企业在过去10年中迅速“数据化”，一方面，公有云计算平台积累了大量数据；另一方面，许多领先的企业意识到数据的重要性，纷纷建立了统一的数据中心。“许多业务型公司其实也是数据公司”，数据已经成为企业最有价值的资产。
——红杉资本全球执行合伙人 沈南鹏
媒体公司必须满足并寻求超越用户不断攀升的期望，以保持相关性。必须从个体层面认识自己的受众，了解受众对节目、故事情节和人物的态度，解读话题、情绪和共鸣，根据个人需求对内容进行优化调整，无论是直播内容、录制内容。
——IBM商业价值研究
中国的竞争市场非常激烈，你创新一个模式马上就有跟随，这是正常的，一个商业社会基本是这样。更大的压力来自于如何持续创新，只要有人才就会有创新。同类撞车导致的同质化是一个需求侧和供给侧的问题，大众需求很多的题材必须去做，要做到人有我优，更多的创新来自于供给侧，做到人无我有，创造新的需求。
——爱奇艺首席内容官 王晓晖
【热点聚焦】
谷歌在北京成立人工智能中心 挖掘中国本土人才
为发展人工智能(AI)技术，谷歌要在中国“抢人才”。据路透社13日报道，谷歌将在中国设立一家人工智能研究中心，挖掘中国本土人才。
路透社称，13日在上海举行的谷歌开发者大会上，谷歌云首席科学家李飞飞宣布谷歌AI中国中心正式成立。谷歌已经在纽约、多伦多、伦敦和苏黎世建立类似研究中心。谷歌称，中国的AI研究中心是亚洲首个此类项目，将在北京现有办公区由一个小组团队运行。
彭博社称，像图像识别这样的AI应用程序，只有在获得大量详细的用户数据后，才会变得准确和有用。中国庞大的互联网用户群能够比西方互联网使用者更有效地帮助AI技术的发展。但谷歌表示，其在中国的AI研究中心着重“吸引人才，而不是数据”。
有分析认为，谷歌想要吸引顶尖人才并不容易，因为面临着来自中国互联网巨头阿里巴巴、腾讯和百度的激烈竞争。这些中国本土的竞争对手，已经为工程师们提供了无与伦比的用户数据和丰厚薪酬。点击查看详情
金山云D轮融资3亿美元将加码人工智能研发投入
12月12日，国内云服务提供商金山云宣布D轮完成3亿美元融资，创下云服务行业单轮融资新高。金山云CEO王育林在其召开的媒体沟通会上称，至此金山云投后估值达到19亿美元，已成为国内估值最高的独立云服务商。
金山集团相关公告显示，金山云在本轮融资中总计发行3.535亿股D系列优先股。由骊悦投资者和民生投资者领投，金山软件跟投。融资完成后，金山软件、民生投资者、骊悦投资者对金山云的持股比例分别为51.93%、5.26%、2.63%（在完全稀释的基础上）。
“D轮融资是互联网创业公司的‘结业考试’，对于互联网创业公司来说非常重要——大部分公司到D轮要么成功了要么倒掉了，很幸运金山云在目前的考试中合格了。”王育林在沟通会上表示，融资后，金山云将加大在人工智能领域的研发投入力度，并全面布局政务、制造、金融、医疗等更多垂直行业。
张一鸣：短视频全民变现时代已经到来
今日头条旗下短视频应用西瓜视频在北京举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。今日头条创始人、CEO张一鸣以全息投影的方式在会上发表演讲。他表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助西瓜视频创作者变现。
张一鸣表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助西瓜视频创作者变现。
短视频创作从野蛮生长到精耕细作，更多的头部创业者转型MCN，运用公司过去打造头部内容的经验发掘真正具有内容创作能力的优质CP，并通过发行及内容运营，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。
同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。点击查看详情
霍金：人工智能也有可能是人类文明史的终结
12月13日消息，在长城会举办的“天工开悟，智行未来”的活动上，霍金现在还无法判断人工智能的崛起对人类来说到时是好事还是坏事，但我们应该竭尽所能，确保其未来发展对我们和我们的环境有利。“我认为人工智能的发展，本身是一种存在着问题的趋势，而这些问题必须在现在和将来得到解决。”
霍金表示，人工智能的研究与开发正在迅速推进。也许我们所有人都应该暂停片刻，把我们的研究重复从提升人工智能能力转移到最大化人工智能的社会效益上面。
人类未来是否会被人工智能代替？霍金表示，人类无法知道我们将无限地得到人工智能的帮助，还是被藐视并被边缘化，或者很可能被它毁灭。我们担心聪明的机器将能够代替人类正在从事的工作，并迅速地消灭数以百万计的工作岗位。
此外，霍金强调，人工智能也有可能是人类文明史的终结，除非我们学会如何避免危险。我曾经说过，人工智能的全方位发展可能招致人类的灭亡，比如最大化使用智能性自主武器。除非，人工智能系统需要按照人类的意志工作。点击查看详情
2018年科技发展展望：人工智能或将渗透至任意领域
人工智能、区块链、数字孪生……在今年的世界互联网大会上，这些越来越火的技术概念屡次被科技界大佬谈及。而关于明年全球科技技术发展趋势的预测，也一直都是业界人士最受关注的话题之一。
日前，美国信息技术研究与顾问公司Gartner发布了一年一度的“十大战略科技发展趋势”预测报告。Gartner公司高管合伙人龚培元近日接受中国网科技记者采访时，针对该报告进行了详谈，并就中国企业科技技术的发展前景等问题做出了解答。
人工智能基础、智能应用与分析以及智能物件被选为智能领域2018年最具发展潜力的三项技术。龚培元表示，2018年AI将不再是虚幻的技术，人工智能与机器学习将渗透至几乎任意领域。到2020年30%的企业首席信息官会把AI列入前五项投资重点，30%新开发的项目，都会有AI技术在其中。点击查看详情
【技术前沿】
微软利用人工智能推出搜索新功能 让必应更聪明
在旧金山举行的一场AI主题活动中，微软宣布一系列必应（Bing）更新，希望通过采用本公司的AI研究成果以及与Reddit建立新型伙伴关系，使必应变得更聪明。
该公司展示了将AI智能注入必应搜索引擎的具体方法，微软的一位高管重申，实际上，通过与雅虎缔结合作关系，必应搜索已被广泛应用，只是人们不知道而已，如今，美国三分之一的桌面搜索结果都是在必应上完成的。
这些更新的重点在于为用户带来更多会话式的、细致入微的答案。今天推出的新功能包括：智能搜索、智能图像搜索和会话搜索。
除此此外，微软公司宣布与社交型新闻网站Reddit合作，以便后者能够更有效地利用必应搜索结果。双方的合作关系也将集中在从Reddit帖子中筛选详细的、高度本地化的信息汇集到必应搜索，以便为用户的搜索提供更详尽的答案。众所周知，Reddit的用户界面不够友好，因此，与微软的结盟可使Reddit的内容形式更为高效，是非常必要的。
必应在桌面搜索方面的地位可能比一些人的想象要高得多，但极少有人提及必应的移动搜索，以及如何将这些新功能整合到移动浏览器中。利用Reddit的数据，必应可以在移动领域走得更远。点击查看详情
华为携手LG U+在韩国首尔完成5G预商用网络测试
华为与LG U+宣布已在韩国首尔江南区完成5G预商用网络测试。这是全球首个大规模的5G网络测试。此次测试包括在5G测试车上演示基于5G网络的IPTV 4K超高清视频实时点播业务，验证双连接、小区间切换技术等。
首尔江南区5G预商用测试与业务演示现场
该测试中，华为将全球首款3.5GHz频段的5G预商用CPE与VR无人机结合。这款CPE是目前全球最小的5G测试终端，体积小、功耗低，在逾100米的高空中，仍能提供高达1.5Gbps的吞吐量。
华为无线产品线CMO周跃峰表示，“5G预商用网络的成功验证与全球首款3.5Ghz频段CPE的发布，表明华为拥有在2018年提供极具市场竞争力的端到端5G网络产品的能力。华为将与LG U+在5G技术领域持续合作，共同构建一个良好的端到端产业生态链，在即将到来的5G时代取得商业上的成功。”
苹果明年推出视频订阅服务，Netflix 将被迫更改定价方案
CCS Insight分析师预测，苹果明年可能会推出视频订阅产品，而Netflix可能会被迫推出新的定价计划。
CCS Insight的技术分析师发布了第十二届年度行业预测，其中最重要的预测之一就是苹果点播视频服务即将出现，原创内容将愈发重要。
CCS Insight副总裁Paolo Pescatore在电话中提到：“每个人都在争夺地位，每个人都想在视频领域占有一席之地。苹果有着非常强大的硬件产品，他们的相关服务业务正在进行中。原创内容领域是真正的战场，苹果将可以很好地突出原创内容。”
CCS Insight表示，不断变化的内容格局也可能带来主流科技公司的新举措。该分析公司还预测，Netflix可能会引入新的定价选项和服务来寻求新的收入。点击查看详情
【行业报告】
年终盘点：短视频已经陷入“绞杀战”，长线经营才是核心
2016年被称为“短视频元年”，2017年短视频进入“绞杀战”状态。
“绞杀战”是近两年的常态，从直播到内容feed流到新零售到人工智能，互联网上的风口们无一例外都成了绞肉机。巨头纷纷入场，各家都想攻占高地，投入惊人的资金和资源，但是很快陷入僵持状态，谁都不能取得绝对的胜利。直到下一个风口出现，巨头们注意力转移。短视频就是这种状况。
一、短视频绞杀战
据Analysys易观相关数据显示，2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队，第一梯队：秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队：土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队：小影、快视频。这10家平台也就是短视频平台的Top10。
从详细数据上看，秒拍以56.26%的渗透率领跑整个行业，通过微博的流量支持稳稳维护住了老大的位置。抖音作为最年轻的平台之一，依靠《中国有嘻哈》的强力推广，以及海外化的战略布局，成为增长速度最快的短视频平台。
平台之间的战斗正在陷入总体僵持、格局已定的状态，在这一点上资本就是“晴雨表”。从三季度的投融资情况来看，在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%。投资的重心正从平台向内容转移。
抖音的战绩能给平台玩家一些参考，抓住细分市场和特定人群是一个突破口。今年三月网易云音乐上线了UGC短视频功能，11月更尝试了万晓利新专辑发布会的直播。在版权大战中失利的网易云音乐，看来是希望借助于短视频更具象化的解读音乐，提供更全面的音乐体验，吸引一些独特的用户使用音乐产品。
二、不安的种子
从数据上看，就像预料中那样，短视频平台正在狂飙突进。
QuestMobile秋季报告显示，整个短视频领域的MAU已经突破3亿，同比增长超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟，月均使用次数为201.2次，增速超过310%；很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容，且户增长仍未到天花板。
坏消息是，短视频平台用户的粘性开始回落，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
这是一个值得警惕的信号，一方面短视频的玩家越来越多，另一方面短视频吸取用户时间的能力却出现了下降。这可能来自不同平台的流量分化，也可能是因为用户对短视频的热情出现了减退。
但愿是前一个原因。
三、创作者的窘境
另一个问题是，今天从事内容创作者多如恒河沙砾，真正赚钱的人却寥寥可数。
从今日头条公布的《2017年短视频创作者商业变现报告》中，47.9%的短视频团队不能盈利，而30.25%的是略有盈余。让人唏嘘的是平台贴补成为最大的收入来源，占到了72.58%。从盈利团队的分布来看，5人以下的接近了80%，但50人以上的团队盈利的水平直线升高。
从短视频的内容上看，过去一直是搞笑幽默和明星八卦的竞技场，这两类视频也孕育出了两个超级大V——Papi酱和关爱八卦成长协会（现改名会火）。但是现如今，这两类视频已经出现头部。
热门领域出现头部，内容创作者机会在哪？在笔者看来，眼下的格局中有几个结论是可以确定的：
团队专业运转一般优于个人天赋创作；深耕垂直细分一般优于泛领域竞争；竞争的核心，永远是团队的持续内容生产能力，和聚焦用户high点的能力。
基于此，短视频团队的生存策略可以概括为：
一是明确定位策略。
如果做细分蓝海，一定找感兴趣、有优势的领域，比如办公室小野瞄准办公室里的创意做菜。
如果做热门领域则要找寻新的切点和娱乐形式。即使在热门领域，娱乐形式也会有流行的周期，比如同样是时事热点，这两年可能流行吐槽，下两年可能流行直播，再后头又会是什么？观众的口味总在变，找到新的切点永远有机会。
二是全平台投放策略。
对于有补贴的平台可以选择首发或独家，像企鹅号、百家号、头条号这些。再比如火山小视频，在8月22日推出火苗计划，开通打赏功能和小视频达人培训计划，这都带来了更丰富的营收模式。
三是持续生产聚焦用户high点的sop。
内容的持续生产不是靠一个人的才华兴趣或者大开脑洞，必须构建规范化运作的流水线sop，可以包括：
1、如何选题？
2、选题后，如何找到主流的情绪观点和我们的切点？
3、找到最好的视频形式。
4、收集包袱，视频里面有哪些东西可以get到用户的点，让用户迅速高潮。
5、高潮点的节奏把控。如何有效的控制high点的密度。比如papi酱15秒可能就会有一个点，high点之间要及时抓住用户注意，避免无聊，比如提问。
能sop的一定要sop。对个人来说，不能总是凭天赋感觉和心情，你总会有状态不佳、天赋失灵、脑洞开不了的时候，规范化运作可以让你至少保持在一个相对稳定的水平。对团队来说，则有利于规模复制和分工合作。如果靠状态和天赋，则时而100分时而50分，那么靠sop则基本都是70分。
短视频的核心竞争力就是“娱乐效率”，能迅速引发用户注意、迅速观看下去、迅速进入愉悦状态。而短视频的核心竞争力，就是通过一套规范流程，持续聚焦提升娱乐效率的能力。
永远记住，视频创作不是靠天收、靠个人状态脑洞或者某次的灵光一现。单打独斗太难了，还得靠规范化流水线和团队化作战，所谓“专业”就在于此。
四是做好测试机制。
从内容选题、切点、成果验证一直具体到标题怎么定，都应该有早期种子用户参与测试投票。推广阶段首先通过小范围的测试来验证，一旦效果不错再大规模分发。
四、MCN的突破口
除了做内容创作者这条路之外，似乎转行做MCN也是不错的一种选择。
Inmobi移动视频广告白皮书显示, 亚太地区的广告主正在积极应变广告市场的变化，在视频广告上的投入与去年同期相比增长了 116%，其中，中国增长了41%。MCN如果玩得好，将极大的提高商业效率，甚至促进整个行业发展。
从今年下半年开始，围绕短视频市场的MCN如雨后春笋般涌现。根据微博提供的数据，截止2017年8月，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。这么多的MCN竞争的激烈程度可想而知，甚至有投资人戏言，前几个月PGC热的时候，一个二个的内容机构都说自己是PGC，现在MCN火了，有开始言必称自己的MCN。
但是MCN也有难念的经。
微博运营总经理李亮在某次高峰论坛时指出，“MCN是整个产业链里的中间环节，做纯粹分发的事提供的价值非常有限，因为渠道很集中，而当MCN介入内容生产又面临内容生产不容易规模化的问题”。
简而言之，如果MCN做视频创作者的广告业务员和中介是没有前途的生意。现在头部的视频内容创作者完全可以独立自主洽接商务合作，而没有商务洽谈能力的作者，往往在广告主眼里又不具备价值，议价空间很小。
MCN与内容创作者之间的合作大多是签约模式，所以这也就造成了二者之间的弱关系，视频创作者担心MCN无法带来好的商务变现，或者资源倾斜不够；MCN担心广告合作过多，会宠坏视频创作者，酿成艺人红了就不好管的局面。
笔者看来，MCN竞争的关键在于能否在广告中介之外，为创作者和甲方提供更有价值的资源和附加服务。比如：
1、在垂直领域深耕细作，在美食、美妆、汽车、金融这样的领域，不仅布局内容矩阵，还整合上下游资源，提供更多的超值服务。比如相关企业的品牌推广策划、客源打通、商品打造、数据分析、投融资支持等。
2、建立孵化机制，扶植早期种子视频创作者，帮助他们建立一套体系，给予相关规范化、流程化的制度支持，让他们可以心无旁骛地投身创作。比如秒拍母公司一下科技在今年布局离上海、成都、西安等移动视频孵化基地，为移动视频创作者提供场地、设备、培训、媒体等多方面支持。
3、早期的流量支持，通过大号互推、活动推广等形式。
MCN是赢利的关键，各个平台与MCN的合作也在加强。今年9月美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，正式与papitube、洋葱视频、自娱自乐、抹茶美妆等10家MCN达成合作，合作机构将获得流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现赢利等方面的支持。
秒拍作为首个专为MCN设立榜单的平台，已经和2000多家MCN建立了深度合作，并拿出1亿美元扶持资金，成立“秒拍创作者平台”。阿里旗下大鱼号，先后推出“大鱼FUN制造”活动，百万月度奖金刺激MCN机构创作激情。
五、未来的展望
平台层面，总体格局稳定，巨头均已入场且成“凡尔登绞肉机”之势，同时短视频时长开始下降；内容层面，热门领域头部形成，且短视频创作者整体盈利状况欠佳；MCN层面，MCN太多，作者不够用了，且MCN多数停留在低水平的广告中介层面，急需寻找到新的价值点。这些就是眼下短视频大战的基本面。
在可见的将来，娱乐效率更高的短视频，无疑会进一步蚕食传统视频和图文内容的空间，甚至成为一种主流的内容消费形式。但是就像直播那样，各大巨头很难说谁会最终剿灭谁，短视频会成为他们的基础设施和标配，却不是生死制胜的关键。
在内容创作领域无疑有更多的机会。流行总有周期，即便papi酱、办公室小野这样，有一天也难免面临过气的危险。
长线经营是核心，未来的媒体人们需要持续发现新的high点，打造矩阵和梯队。就像皮克斯那样，总能制造新的偶像和经典。
毕竟，短视频的生产成本已经如此之低，我们离用户的反馈已经如此之近，这是一个足够好的时代。
【关于POLYV】
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