经过几年发展，视频内容产业目前已经进入高速发展期，视频内容服务用户规模整体也处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%。“视频化万物”正在成为一种新的潮流，身处变革期，媒体平台和广告主们应保持更高的敏感度，顺势而为。2018年，视频广告市场有哪些值得关注的趋势？面对风起云涌的视频广告战场，相关利益方又该如何紧跟新一年的营销变革潮流？

1、原生视频广告大势所趋，占据网络广告半壁江山

“视频平台、内容方、广告主、用户，四方诉求催生了原生视频广告的迅速崛起。”国内原生视频广告引领者影谱科技的相关负责人表示。从广告主自身角度，“原生”意味着精准的用户画像与推送，把广告融入用户使用场景，与内容浑然一体，提升广告的转化率。视频的展现形式，则为广告主提供了更加充裕的空间去“讲故事”，包括短视频、小视频、竖视频、互动视频等，玩法更为多样。中国互联网巨头BAT均已在旗下多种产品中加入原生视频广告形态，除了具有媒体属性的社交与资讯领域垂直型产品的布局外，如浏览器、日历、天气、词典、wifi等工具型产品也成为主要的原生视频广告新晋玩家。根据艾瑞咨询预测，2017年中国原生视频广告市场规模达到1638.5亿元，占总体网络广告的比例近四成。预计在2020年，随着更多广告形式的原生化程度加深、用户数据的不断积累和推荐算法的改进，原生视频广告规模将占据网络广告的半壁江山，占比超过50%。

在市场实践中，原生视频广告被行业各方看好，被认为是视频内容变现的未来。以影谱科技为例，2017年，影谱科技原生视频广告产品实现月度覆盖用户1亿+人次、年度覆盖用户3.6亿+人次；在用户体验方面，“不打扰式”的植入广告用户接受度极高，观看加载影谱广告视频的用户单月使用时长达400分钟。迄今为止，影谱科技旗下原生视频广告植入产品“植入易”在国内影音播放器市场占有率达70%以上，已成为国内视频垂直领域访问流量最大、活跃用户数最高、覆盖资源内容最多的开放型技术平台。另据影谱科技2017年中报显示，影谱科技实现营收净利“双增长”，其中营业收入接近3亿元，市场偏爱可见一斑。

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《声临其境》中影谱科技“植入易”结合视频内容逼真植入品牌吉祥物

2、视频广告可见性和媒介透明性仍是广告主重要诉求

广告行业对可视化的诉求是全方位的：品牌营销讲求可视化，信息传递讲求可视化，广告效果监测讲求可视化，大数据工具支持可视化……可视化已经变成了一个重要的问题。InMobi《移动视频广告白皮书》显示，可视化一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个问题。根据研究，46%的视频广告展示根本看不到，这严重影响了媒体的有效性和ROI。

影谱科技凭借在可视化信息技术领域的突出优势，依托植入易、Video易、易植贴三大产品布局，基于原视频内容，将品牌元素与视频内容无缝结合，延展出更多可视化信息，优化用户体验的同时拓展视频内容和平台的商业价值，推动视频营销进入自动化、智能化、精准化时代。

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《歌手》中影谱科技“易植贴”贴合舞台场景巧妙植入品牌元素

3、跨屏视频广告打通营销壁垒，实现多维互联

《视频用户跨屏行为报告》中指出，随着互联网的发展，受众都被不同的屏幕包围，时间段被切割为碎片化状态，消费者的行为轨迹被不同屏幕切断。对品牌而言，无论通过哪个平台、借助于哪种方式，最终都是希望找到“对的用户”。在不同的屏幕，让不同媒体上的人串联起来，才是跨屏的意义所在。这一形式增加了广告的精准曝光度、减少广告浪费，能较好的提高用户对品牌的印象进而促进用户的消费行为。

此外，5G时代即将来临，视频广告将发生翻天覆地的变化。5G 网络主要特点是高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单，VR、AR、360°全景摄影等等，都将与视频广告无缝对接。5G的普及，或将为视频广告带来新的机会点。