来源：36氪

沉寂一段时间的微信公众号，再次做出了许多变动。

9月25日，微信iOS版本更新至6.7.3，新增的功能包括“可以拍一个自己的表情”和“聊天输入文字时可以长按换行”。这次更新更值得关注的是，微信公众号在呈现方式以及在小程序搜索、微信其他内容生态的联动上有了更多尝试。

微信订阅号再次改版，看一看与搜一搜也一起动起来了

就微信公众号本身来说，在订阅号顶部出现了“常读的订阅号”栏目；而订阅号内容呈现形式上，与以往又有很大的变动。星标公众号的标志变为更为醒目的实心五角星，而只有星标的公众号头图才会显示大图。与此同时，标题和好友阅读情况都在大图中显示。与星标头条文章有同等殊荣的则是视频内容。

除了星标头条和视频外，其余二条三条以及未星标的公众号，都是左边标题+右边小图的呈现方式。这样的布局，一方面突出了公众号标志，另一方面也更像信息流。

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还有一个重大改变在于，搜一搜搜索框下面的六个模块中，“小程序”代替了之前的“小说”，进一步增加小程序的入口。而在看一看中，则在特色专栏中增添了“朋友都在看”、“已关注公众号文章”和“附近的人在看”三大模块。这意味着增加了内容阅读的社交属性，同时为公众号文章导流。

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微信想要提高用户粘性和活跃度，并通过功能联动探索更多的商业化可能

上一次微信公众号呈现方式大改为与推荐号不一样的“信息流”时，微信方面的回复是为了提高用户的阅读效率和阅读体验。在这之后，用户对这样的改版褒贬不一，而微信甚至尝试在微信Android版中做一些回归妥协。

而此次加入常读小程序，很大程度上就是在解决用户找不到所关注公众号的问题。头部微信公众号越来越重，让整个公众号生态的流动性越来越差。而小程序的导入，可以让用户更快的检索到所关注的公众号，同时也增加了调动少关注/不关注公众号的阅读量。

这样做依旧是在持续鼓励优质内容，也可以增加用户阅读文章的粘性。而微信在看一看中加入“已关注公众号文章”入口，也是在进一步盘活微信公众号内容生态。

还值得注意的是，星标公众号的头条文章以及视频和文字内容都可以大图显示，这或许意味着微信将进一步鼓励视频内容的展示，而视频化的内容更利于用户去消磨碎片化的时间；从另一角度来看，微信也希望生态里的内容更为丰富，满足用户的不同需求。除此之外，微信为小程序增加搜一搜中的入口，也是在进一步突出其重要性。

就在几天前，微信宣布线下扫小程序码就可关注公众号。在支付宝小程序和百度智能小程序先后宣布将大力布局后，具有先发优势的微信怎么玩就显得尤为重要。BAT在小程序的布局上会根据各自的优势有所差异和纵深，但交叉跨界下是否蕴藏着更多的新物种新能量，这或许可以在后续的小程序之战中得到验证。