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5月13日,微信安全中心发布了一则《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,公告直接戳中目前多数教育公司采取的朋友圈打卡运营方法。

公告原文如下:

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从微信的此则公告可以看出,教育公司朋友圈营销的这条路虽然没有完全堵死(政策并非针对所有朋友圈打卡行为,而是有“利诱”的条件限制),但这样一来,对于教育机构来说获客的压力也陡然骤增。教育机构拓展获客渠道,提升用户体验势在必行。

目前而言,教育机构的获客渠道一般有线下和线上之分。线下一般会做一些业务的拓展,比如在户外,学校周边,小区等地方,做一些广告的投入;派发宣传单;以及在适当的时候做一些优惠活动,例如什么时候报名给予什么优惠,或者几人一起报团的也给予优惠等等。

总的来说,教育机构的线下获客渠道较为单一,但是更为精准,直达受众用户,转化率稳妥,有保障,缺点就是覆盖面小,成本高。

线上的营销获客渠道就比较丰富,例如,网络社区推广、搜索引擎优化排名、官方网站宣传、社群营销等等,玩法很多。自移动互联网时代以来,火了朋友圈,当然也火了短视频,流量大批的涌入微信、短视频。

教育机构充分开发了朋友圈的营销价值,但是对于短视频价值的开发还远远不够。

短视频+教育如何玩?

短视频的风头如今已不用赘述,巨大的流量红利等待被收割。如今,已经有不少教育机构在尝试在短视频平台上做营销,效果很不错。机构要考虑的是如何制作出直击受众用户兴趣点(痛点)的短视频内容,激起用户的共鸣,唤醒用户消费意识。背靠巨大的流量池,只要内容足够好,传播不再是问题,获客也不是问题。

以上只是短视频在教育营销上的一点点价值,短视频之于教育更大的价值在于用户体验的提升。有句话说的好——金杯银杯,不如老百姓的口碑。企业良好的口碑从何而来?

那自然离不开产品、用户体验。短视频在很大程度上能弥补长视频在教育上的不足。当然,这是有前提的,前提就是机构要有自己的短视频平台,将内容和用户的数据都沉淀在这个平台上,方便机构的运营。

例如,常见的录播课视频一般40分钟至60分钟的都有,但是现在是一个时间极度碎片化的时代,想要学员单独预留这样的时间来进行学习似乎有些困难。特别是对于职业教育来说,大家每天都很忙,即使学习也只能是利用忙中偷闲的时间,短视频+教育恰恰利用的就是这些碎片化的时间。

同时,长时间的学习很容易导致注意力不集中,注意力不集中的后果就是效率低下。试想一下,用户花了那么长时间学习,结果效果不理想,这谁也不会太满意吧。

如果用短视频提炼知识点,再搭配长视频详细解读,生动有趣的讲给学员听,学员注意力高度集中,学习效率自然蹭蹭往上涨。学员在欢乐的气氛下学到了知识,达到了目标,给个好评应该不难吧?

好内容、好产品、好体验!短视频+教育能做的还有很多,上面已经说过,对于短视频的价值开发还远远不够,期待与大家一起的共同开发。短视频+教育的玩法也远不止这些,上面也只是泛泛而谈。

如果您想要了解更多短视频+教育的玩法,您可以参加由保利威视频云主办,业内资深大佬现身分享的线下沙龙活动。5.24,保利威与您相约视频极客沙龙,不见不散!

目前,保利威视频云已经上线了短视频SDK,方便教育机构接入自己的短视频平台。

保利威视频云短视频SDK拥有丰富的数据统计功能,能从多个维度对于用户行为数据进行分析,方便运营者对于用户、产品、以及内容的运营;而且对于视频的采集支持美颜、倍速拍摄、多短录制、回删等等多种功能;在视频编辑上更有多种特效加持,例如常见的抖音特效、速度特效等等,至于背景音乐、裁剪等等常见功能更是不在话下。

总之一句话——这是一款企业拿来就能用的短视频SDK!