TOP案例丨XR/MR场景创新、超级品牌符号，保利威「春季发布会」玩出直播营销新高度！

2023春季，各类企业围绕年度新战略、新产品发布战役打得火热，平均3天一场，每月超10场，但规模与内容的“同质化”使得大量发布会效果严打折扣。

怎么赢得这场开年战役？在3月22日保利威春季发布会暨1号演播厅的首秀超8.3万人次观看，20家权威媒体围观，成功经验值得拆解复用。

这场发布会在「虚拟场景创新、品牌视觉概念、仪式感环节塑造、互动直播技术」都提供了最佳范式案例，毫不夸张的说，这可能是2023春季在制作和创意上最为精美的虚拟发布会！

尤其是在当下线上发布会如此内卷、消费者已然形成视觉疲软情况下，保利威仍然愿意花费这样的精力成本，去完成这样一个“非典型”的发布会作品，将更多展示放在品牌的文化和精神输出上，简化产品讲述，全流程紧凑不拖拉，非常具有人文色彩。

本次发布会时间选在“春分”后第一天，主题为《一春晓·万象新》，我们按照24节气里的立春、雨水、惊蛰，将发布会划分成为三大篇章。

“立春始·万物苏  未来之门启”，由保利威创始人&CEO谢晓昉，缓缓走进XR大屏未来之门，穿过重重光幕后来到定制的宏大星空雪山舞台，开始主题致辞。

发布会 · 嘉宾出场效果

保利威开场视频的钥匙元素形似「1」与即将发布的1号演播厅、直播服务商排行榜第1名强关联。同时这把钥匙也是企业开启未来之门的一把钥匙，能够迅速将品牌的价值以“超级符号”传达给用户。

开场隆重的仪式感是对古时“迎春之仪”的重视，纪录片式转场和场景提升品牌质感，也为发布会整体定下了厚重的文化基调。

发布会 · 各篇章视频转场效果

保利威认为，企业在做品牌发布会内容策划时，从悠久历史和传统中汲取内容养分，将品牌活动结合人文内涵关联，传达给受众的感情和能量将是巨大的，用户能快速的识别、和记忆品牌，而企业也能从中迅速“立”住品牌。

1. 开场x转场视频“品牌符号”效果展示

发布会的开场视觉、舞美效果常常是一个企业的“台面”。保利威的开场虚拟舞台搭建，强化的视频钥匙元素，能够将品牌的价值暗喻形象化传达给用户。

2.嘉宾入场与运镜表达“立体质感”展示

基于XR宏大舞台场景，能够为嘉宾设计出更具科幻感的入场效果，影视级直播运镜表达能够让嘉宾讲话环节更立体，更富质感。

3. “启航、客户鸣谢、签约”重要时刻“仪式感”展示

怎么让产品和服务的发布时刻将线上氛围引至高潮，怎么让鸣谢、签约这样的环节更凸显保利威的敬意，这是我们一直在思考的。

在1号演播厅启航和鸣谢环节，我们选择了更平实的表达方式：将过往合作伙伴及当天直播间共同见证观众，他们的头像/昵称，以闪播和电影级谢幕的形式呈现。在签约环节，准备了精致的线上化签约场景。

嘉宾致辞「启航仪式」环节

嘉宾致辞「客户鸣谢」环节

嘉宾联合「签约仪式」环节，实现异地同台签约

左北京、右广州

 

本场发布会最大亮点莫过于5位嘉宾共同演绎的XR直播秀——解密场景之钥，共同见证1号演播厅首秀盛典！嘉宾置身于定制的XR沉浸式场景，为观众呈现动人且印象深刻的画面。

国开在线教育科技有限公司总经理蒋国珍

借助XR特效，实现图书馆与湖畔长亭的无缝切换

北京四中网校教研总监王伟平

在XR虚拟场景中“书写”，沉浸式人屏互动

东亚银行（中国）有限公司学习发展部总经理梁向锋

在金色大厅虚拟场景，分享从业心路历程

欧派家居私域引流部门经理谷阳

在1：1复刻的门店XR场景，分享欧派营销直播方法

粒界高级副总裁金扬

在海报沙滩分享对于元宇宙直播的理解

在效果上，体验翻倍；成本上，降本增效！从最直观的感受出发，XR以及MR虚拟场景发布会能为观众带来强的视觉上冲击力，是企业将技术与业务的最佳结合。

同时其逼真的产品/方案展示还原、线上客户零距离交互能力，是企业营销获客和业务转化的超强利器！

1. 行业首创「直播实时看点」顺滑看播体验

大家应该都遇到过“看直播，但错过自己想听的嘉宾演讲，或想看到的商品讲解”这种情况，我们一直习以为常的思路是：等待直播结束了看回放，或者要求主播再展示一遍商品。

但这种不畅的体验问题，其实是目前市面上大多数直播功能设计的不足。保利威产研团队在与客户不断接触中，了解到客户需求，从细节中见真章，创新式的推出「直播实时看点」功能。

在保利威春季发布会中，该功能实现了直播中，就能将视频分段标记看点，在进度条可以快速定位看点，从而满足了用户能实时返回观看，又不耽误最新直播进度的“时光回溯体验”！

直播中，根据打点标记，实时返回观看精彩内容

这个功能可以广泛应用在这些场景中，大幅提升用户看播体验：

大会直播：以多流程/多嘉宾为主的要内容流程

带货直播：以多商品组合按过品节奏为主要脚本流程

教学直播：以知识点/PPT讲解结构为主的内容流程

2. 行业首创「云席大会」重塑线上互动社交

在提升尊贵客户体验上，保利威春季发布会直播，从客户收到的邀约链接页面，到预约成功海报生成，再到进入直播时的专属云席位置、VIP头像标识等细节全部定制设计，力求给到尊享客户最个性化、丰富的直播体验。

VIP定制邀约，提供客户尊享体验

直播云席，提升线上互动社交体验

3. 创新「视频、卡片弹窗」更原生的交互体验

在保利威春季发布会上应用的最新「卡片-视频弹窗」功能，是目前最能完美解决“希望在直播时推送视频，但不影响直播播放”的方案之一。

嘉宾可以自定义更符合直播主视觉的卡片弹窗“样式”，比如在保利威春季发布会上，弹窗就设计成了黑金色风格的书籍卡片，用户点击后，视频广告在直播下方播放，推送体验上更加沉浸，更原生。

左为「卡片-视频弹窗」、右为「卡片-资料弹窗」

4. 专属「品牌定制」体系化的品牌视觉展示

在保利威春季发布会中，从品牌聚合页，到直播预约页面，根据主KV调性设计，高度统一的视觉展示，强化企业品牌展现带给用户的震撼视觉感受。

5. 「聊天室回放+实时/异步直播」24h直播精彩不停

配合历史直播内容和聊天区历史回放，在各个直播高潮点，丰富聊天室内容，能够引导用户交流，增加直播间氛围感，从而提高“场”的质量。

 

企业直播中在用户体验上哪怕提升0.01%，对于获客增长和转化价值都是巨大的！