1.内容策划：挖掘受众需求，打造个性化吸睛内容

 

更吸睛的直播主题：根据企业直播目的和受众进行分析，找出一个能突出品牌特点及抓住眼球的主题来吸关注。

 

更“挑剔”的嘉宾选择：在一场高质量的直播中，除了大IP、高专业，线上直播对嘉宾的镜头感、网感、互动感都有更高要求。

 

更“有网感”的直播内容：许多企业的直播还是习惯将传统的线下招商会、推介会内容原封不动搬到线上，虽然观看人数很多，但停留时间短，用户易流失。

 

2.会场设计：打造专属直播间，彰显品牌调性

 

对于产品发布会直播间来说，需要注意3点：

 

第一，创建线上直播间，并生成邀请二维码，作为后续传播的专属直播入口；

 

第二，装修线上直播间。设置好品牌LOGO、直播间背景图、直播间介绍页、直播间菜单等不同内容，展现品牌专业感；

 

第三，提前测试直播间。调试直播软硬件，确保直播中呈现满意的效果。此外，如需应对大流量，须提前考虑平台和网络承接稳定性问题，升级网络宽带，保证直播流畅。

 

3.直播舞台：自定义虚拟背景，呈现华丽直播舞台

 

企业可以设计专属直播背景，通过虚拟抠像技术能把定制背景呈现到屏幕上，带来沉浸式的线上观看体验和耳目一新的视听感受。

 

广交会上，美的举办了充满科技感的“智造未来”线上研讨会，直播舞台背景用3D动画打造，主持人巧妙融入虚拟背景中，科技范十足。

 

4.流程设计：丰富互动还原线下场景，嗨翻全场

 

在开始直播前进行签到+抽奖，设置产品周边小礼品作为奖品发放，并印上企业信息作为推广。网红导购给消费者推荐新品、发放特殊优惠，吸引消费者。

 

在直播中的不同阶段，还可以随机发放红包、进行多轮抽奖，吸引客户持续关注直播。弹幕可以直接显示在直播间中，激发观众参与感，营造现场讨论的热闹气氛。

 

在保利威直播中，可以支持红包打赏、抽奖、聊天弹幕等多种互动形式，能够帮助商家活跃展位，还原线下互动场景。