2020年，直播热浪席卷了金融圈。银行、保险、证券等金融机构对直播的“热情”，不仅仅源于用户习惯和需求的变化，更是金融机构数字化转型的迫切需要。

 

1.建行大学

 

在对内直播上，2020年建行大学平台推送精品课程1201门，行内员工总学习量达4221万人次，总学习时长957万小时。对于新入职员工、网点负责人、网点客户经理等各种类型的员工，设置不同的培训专区，培训针对性和目的性更强。

 

在对外直播上，2020年9月，建行与故宫合作，开展故宫600周年专场带货直播。同时，开展空中聘宣讲、论坛峰会、市场活动、产品发布会等一系列直播。

 

2.兴业银行

兴业银行针对高净值财富人群用户，推出“兴课联播”系列直播栏目，邀请职场、文化、艺术等众多领域的大咖主持讲座，为金融产品引流和促进成交转化。

 

在直播间中，植入“兴课联播”片头广告和轮播广告进行品牌宣传，为公众号进行引流。像保利威直播这类专业的金融直播平台，可以自定义片头广告位、暂停广告位、页面轮播广告，轻松实现品牌引流推广。企业还可以将直播搭建在公众号中，实现私域直播。

 

3.广州银行

2020年12月12日当天，广州银行开启“以花之名·小得满盈”花艺交流直播，同时推出双12理财特惠产品大福利。通过直播为“年末聚优惠”活动引流。

 

在直播前，广州银行通过旗下官方公众号矩阵，同步推送直播预热文章，发放四轮惊喜抽奖和大额红包雨，吸引用户进入直播间，延长停留时间。直播间中内置边看边买，用户点击即可跳转至购买页面，同时右上方展示二维码，从直播间中为官方公众号导流。

 

直播已经成为金融行业的新常态，应用到营销、培训、大会、招聘等多种场景中。