中国SaaS赛道暗流涌动，视频直播SaaS更是如此。近日，中国科学院《互联网周刊》发布2025企业级视频SaaS直播TOP35榜单，前10位再度重新洗牌。

企业都在谋求增长的时代，SaaS从通用型产品转向行业专属系统迭代，无延迟高并发技术是合格门槛，产生经营价值才是SaaS的优秀水准，本文将从开发者视角出发，分析国内企业对视频直播SaaS产品的实际需求与开发重点。


01.

2025企业直播技术：从“集成可用”，到“多端兼容”的跃迁

正如德本咨询所提到的，“产业链上下游的协同效应日益显著，SaaS平台整合营销工具、数据分析和运营服务，形成了覆盖‘生产—分发—变现’的全链路生态”，2025企业直播技术正从“集成可用”走向“多端兼容”的开发生态。 

1.兼容各端系统。

随着用户触点日益多元化，企业直播必须能够跨平台流畅运行。无论是PC端浏览器、移动端H5页面，还是iOS/Android原生APP，甚至是智能电视、大屏设备，直播都应该提供一致且优质的观看和互动体验。

这考验的是直播SaaS厂商在多终端适配、编解码优化、网络传输协议等底层技术上的深厚功力，更考验技术的快速交付能力。

2025年，企业对技术交付的时效要求更高，营销类需求对视频直播技术要求尤甚，低代码二开方案成为热门选择。以榜单第一的保利威为例，其将直播互动相关的技术进行封装，打造了成熟的SDK/API体系和全终端覆盖能力，目前，爱康国宾、雍禾植发、蕉下等品牌的小程序视频直播模块都是这家服务商的技术。

2.兼容各端平台。

经过十余年的深耕，国内各类企业直播技术如无延迟、超高清、高并发均已成熟，企业对直播平台/直播系统的要求已经不局限于直播，更多的是基于场景业务所需提出应用的建议，例如与CRM衔接的能力、与各类企业系统（如OA、ERP）打通的能力、符合信创要求的能力等等。 

这意味着直播技术不再仅仅是独立的功能模块，而是能够无缝嵌入到企业现有的各种管理系统、业务流程中。无论是CRM、ERP、OA，还是营销自动化平台，直播都应成为其中的一个有机组成部分。例如，在CRM系统中一键发起直播，在ERP系统中实时查看直播带货数据，这都要求直播SaaS提供灵活、标准化的API接口与SDK，以实现深度集成。

3.兼容各类能力。

直播不仅仅是“播”，更要“活”。从2023年开始，企业直播SaaS逐渐兼容并扩展各类增值能力，例如：实时互动能力、数据分析能力、营销变现能力、安全与合规能力等。

 

l 实时互动：弹幕、连麦、白板、投票、问答、抽奖等，提升直播间的互动性和参与感。

l 数据分析：自动标签、观众画像、观看时长、互动行为、转化路径等数据，为企业决策提供精准洞察。

l 营销变现：优惠券发放、带货链接、虚拟打赏、付费观看等，直接助力企业实现营收增长。

l 安全合规：金融级安全加密、私有化部署、内容审核、权限管理等，确保直播内容安全合规。

 

2025，企业直播SaaS正从音视频技术走向营销变现的直播互动技术，这些能力的兼容与整合，才能使企业直播平台/系统不再只是一个信息传递的工具，而是成为驱动业务增长的全链路营销与运营平台。

以榜单Top1的保利威云直播SaaS产品为例，云直播的能力覆盖了直播前中后所需，并基于企业营销与运营提供系列能力，例如多平台直播推流与分发、直播引流与裂变、直播间商品带货、数据统计与分析等。目前，保利威直播服务教育、培训、金融、电商四大核心场景，提供【运营–交付】全链路产品能力。

02.

2025直播技术应用：移动端使用习惯，牵引技术落地形态

当下，移动互联网已成为主流，用户的碎片化时间、社交化需求以及便捷性偏好，深刻牵引着企业直播技术的落地形态，三大主流直播应用场景应运而生：

1.拿来即用的微信社群直播

这类直播通常依托于微信生态，无需额外开发，企业可直接通过微信群、朋友圈分享直播链接，快速触达目标用户。它的优势在于部署成本低、传播效率高，特别适合临时性的营销活动、线上分享会、小型产品介绍等，让直播“即开即用”。

2024～2025年间，新媒体达人转型微信社群带货趋势明显，各类达人从抖音、小红书引流到微信群，就会用到以上方案进行直播带货，微信群就是他们的营销阵地，直播是变现的工具。公开资料显示，2025年3月，某医美类腰部达人用保利威直播在微信社群带货，没做营销动作的前提下，单场GMV突破1.7万。

 

2.衔接业务流的小程序直播

小程序直播是企业直播与业务流程深度结合的典型。它依托微信生态，但具备更强的定制化和功能拓展性。企业可以将直播功能深度嵌入到自己的小程序中，与商城、会员系统、预约系统等无缝衔接。

2025年初，各类电商将目光投至微信小程序直播带货，通过SDK/API/插件等，给商城小程序配置直播间，在“3·8购物节”“618大促”中，以小程序直播为抓手，全量触达私域用户。主流的玩家有两类：

（1）零售电商商家通过小程序直播进行新品发布、秒杀促销，用户边看直播边下单，实现了所见即所得的购物体验，在微信生态进行裂变转化。

（2）教育培训机构/知识达人利用小程序直播进行线上公开课、体验课，引流购买正式课，通过打通学员管理系统，实现从课程营销–报名缴费–学习互动的一站式平台化体验。

 

目前，主流的小程序直播技术方案有几种：webview-SDK、原生SDK、插件、uniapp-SDK，可以根据实际使用场景，挑选需要的“模块”进行集成，例如音视频连麦、各类抽奖活动等。值得注意的是，由于微信社交属性强烈，小窗播放技术能够在观众临时回复消息时继续存续，降低小程序直播间观众意外流失率，这项技术在实际的开发过程中也逐渐得到重视。

3.完全自管自控的APP直播。

自建APP也是一种潮流，一方面是金融类APP如火如荼，如各类手机银行APP、生活服务APP；另一方面是服务型APP兴起，例如提供零售订货的同福云商、提供课程服务的研途教育等等。

2025，众多企业正逐步将直播功能深度集成到APP中，实现最高程度的品牌定制化与数据私有化，根据自身业务需求，设计专属的UI/UX，并完全掌控用户数据和内容分发。


金融机构在其理财APP内搭建专家直播间，进行实时投资分析、产品解读，由于在自有APP体系内，可确保高安全性与合规性。

大型在线教育平台在APP中嵌入直播课堂，支持大班课、小班课、一对一等多种教学模式，并集成作业提交、在线测试、AI伴学等功能，打造沉浸式学习体验。


2025年，企业直播技术的开发重心正从基础功能向深层应用、价值创造转移。无延迟高并发、高可用性、数据安全性依然是直播SaaS的“生命线”，而针对行业场景的定制化开发、与企业现有业务系统的深度融合、以及基于大数据的智能分析，将成为未来竞争的关键。


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