今年上半年，私域直播、微信电商直播带货热度只增不减：12月至1月，爱康国宾、雍禾健康等品牌小程序频繁直播带货；3月，某小众白牌药妆初次通过保利威尝试私域直播带货，单晚成交价突破1.6w，人均客单价超170……

小程序直播、APP直播、网页直播、H5直播…...私域电商直播的形式丰富多样，但都离不开公域导私域、私域直播变现的底层逻辑，其中又以小程序电商最为“火爆”：在微信小程序直播带货。

2024下半年至2025年，爱康国宾、雍禾植发、有赞等品牌小程序直播带货如火如荼，在微信私域引流裂变，用直播一次实现“种草+收割”。

纵观私域电商生意，商家自建直播电商平台自营自管“势不可挡”。在这种趋势下，小程序直播平台选什么？保利威直播提供了5组案例，为商家私域带货提供参考。

案例1：雍禾健康x保利威直播

在众多探索直播带货的品牌中，雍禾的起步阶段较早，搭建了雍禾健康的小程序做直播带货为门店赋能。在几年的运营里，雍禾探索了多种技术方案如webview，力争给用户提供丝滑流畅的直播观看体验。

但雍禾原本的小程序直播方案有两个痛点问题：

一、用户进入直播间前就弹出微信授权手机号的引导，不授权无法观看直播，一定程度上会劝退用户，这是小程序直播webview-sdk方案通病；

二、企业原本的小程序直播方案，在用户数据的获取方面偶有断层，数据指标不够丰富，也无法做数据自定义埋点，无法辅助销售去做更精细化的触达动作。

2024年，雍禾健康与保利威达成合作，从原来其他服务商提供的小程序直播webview-sdk，切换到保利威小程序直播原生观看SDK，从而做到了能够自定义何时、何种行为动作时弹出微信授权获取手机号，支持自定义数据埋点，支持自定义UI等。

雍禾健康小程序的直播间里主要的能力包括：聊天室、购物车、商品卡片推送、直播回放商品购买等。

案例2：爱康国宾x保利威直播

爱康国宾是中国领先的提供体检和就医服务的健康管理机构，服务覆盖全国44个城市，是国内民营体检三巨头之一，其在APP与小程序搭建了直播能力，开启品牌私域自播带货。

爱康国宾的电商部门主要有两个想法：

一、希望在爱康国宾APP和小程序中都搭建直播间，通过直播间来构建一个线上营销&服务卖场、推动私域流量的变现。

二、希望实现双平台直播同步推流，服务双平台存量用户。

2024年，爱康国宾与保利威达成合作，通过SDK快速接入保利威直播观看页，做到了以下的焕新：

一、APP、小程序直播间与原有的商品系统打通，保持独立业务流；

二、APP直播间分享至微信生态时以小程序形式呈现，微信用户点击小程序卡片可以直接微信内看直播购物、降低微信用户参与门槛；

三、APP与小程序直播间同步。

爱康国宾的小程序直播间主要的能力包括：直播预约、主播关注、边看边买、商品推送、邀请榜、分享有礼、抽奖互动、聊天室、购物车等。

近日，爱康国宾小程序还更新了feed流“刷直播”的能力。

案例3：同福集团x保利威直播

同福云商是同福集团开发搭建的全链路智慧零售云平台，主要面向便利店等零售商家提供线上选品、订货服务，整合并优化上下游产业链，从生产企业、农业基地端直通零售端、消费端，为商家提供优品好价。

为了做私域直播带货，同福集团与保利威达成合作，从0到1定制小程序&APP的直播购物产品逻辑：实现小程序和APP双平台都有直播间，一方面官方自播吸引便利店等小微企业领优惠券、下单订货，另一方面为上游合作企业提供直播平台服务。

在实际对接过程中，保利威了解到，同福云商小程序和APP是基于uni-app开发框架实现的，因此保利威提供了原生直播SDK嵌入的方案，将保利威直播能力嵌入平台，构建基于满足订货直播所需的商品管理、直播管理、直播营销系列能力，支持APP、小程序同步直播，保持独立的业务流，让用户的体验更流畅。

同福云商小程序直播间的主要能力包括：聊天室、购物车、商品推送、商品管理等。

案例4：励齿x保利威直播

励齿医疗是一家专注于口腔医疗器械和耗材供应链的牙科综合产品及服务提供商。励齿相关APP&小程序主要面向民营口腔诊所，提供一站式的口腔医疗器械和耗材采购服务。

励齿的相关部门有两个想法：

一、希望在其APP、小程序中搭建直播间，通过与口腔器械&耗材品牌合作，开启知识科普+直播带货模式直播营销，一方面激活励齿存量用户，增强用户的粘性和忠诚度，另一方面帮品牌商家拓展新的销售渠道，提高销售转化率。

二、希望小程序和APP双平台同步直播，APP直播用于服务APP原有用户，小程序直播用于拓展微信私域社群流量，双平台流量互导互通。

2024年，励齿与保利威达成合作，通过SDK快速集成保利威直播观看页，做到了以下的焕新：

一、APP、小程序直播间与原有的商品系统打通，保持独立业务流；

二、APP直播间分享至微信生态时以小程序形式呈现，微信用户点击小程序卡片可以直接微信内看直播购物、降低微信用户参与门槛；

三、APP与小程序直播间同步。

励齿基于保利威直播平台，打造了营销转化的链路：以官方直播间或直播专栏的形式，在小程序和APP展示直播入口，引导观众进入直播间，同时配合知识科普类直播提供答题抽奖等营销互动功能，引导观众在了解牙齿治疗相关知识的过程中参与互动、加深品牌产品记忆点，从而激发观众的购买欲望。

案例5：有赞群团团x保利威

群团团是有赞官方推出的一款用于微信社群种草和购物的小程序社群团购工具，商家通过群团团可以低成本搭建小程序店铺，轻量化直播带货。

有赞作为中国最大的商家服务企业之一，在私域电商的一举一动都值得细细品味：2025年，社群团购作为私域电商的经典模式，除了传统种草图文/视频外，还能怎么帮商家激活私域流量，提升转化的效率？社群直播带货是有赞给出的答案之一。

有赞群团团直播的模式是向商家提供私域直播平台，主要的痛点有：

一、大量小微个体商家、大量商品SKU类别，社群团购的分销货源复杂，带货的模式、话术多样，需要一套专业的私域直播工具，保证群团团直播生态的稳定与直播审核的主动权。

二、社群直播带货离不开私域引流裂变转化的基础策略，要给商家提供简单但易用、好用的直播营销工具。

2024年，有赞和保利威达成合作，由保利威提供专业的私域直播平台技术，实现商家侧的开播、观众侧的观看&购物，让商家能够通过群团团开播带货，开启社群日常种草+直播定点收割的模式。

商家侧的主要能力包括：分享有礼、邀请达人榜、商品库、独立直播频道、OBS推流、付费直播等等。

“小程序直播带货区别于传统商城带货，它深度适配微信生态，商家的直播能在微信社群、朋友圈中快速裂变传播，将私域流量聚集到一个直播卖场里，场景化地讲解和引导购买。”保利威市场负责人介绍，保利威为商家提供直播商品管理的工具，商家可以上下架商品、编辑详情页、设置价格、推送商品等，但保利威不会收取“佣金”或“平台中介费”，商家带货的所有营收都归商家所有。

据了解，保利威在2024年上线了微信小程序观看页 SDK，这套技术采用原生小程序框架开发，基于该 SDK 可以实现小程序直播与回放的播放、聊天室、连麦、购物车、红包抽奖等功能。

“有一定开发能力的商家会选择这套方案，只需要简单的二次开发，就能够与自己的原生业务流打通，还能做直播间数据埋点的定制、品牌UI的自定义、小窗播放边看边买等。”

为了满足商家私域直播带货引流裂变、营销互动、商品运营、下单转化、数据分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播带货功能高频上新、目前保利威直播平台能力已经满足商家私域直播带货的全链路需求。

公开资料显示，保利威成立于2013年，经历了12年的经营，已服务超29万企业客户，截至2024年，服务世界500强企业达137家，连续5年蝉联企业直播服务商排行榜第一名。

保利威小程序直播客户涵盖了雍禾、爱康国宾、有赞群团团、同福集团、睐回奢品、宁波银行等，这些企业分别通过webview集成、原生SDK集成等方式，给自己的小程序接入直播能力。“有一些商家的小程序是基于uni-app开发，有一些央国企有私有化部署、国产化适配的要求，不同的企业我们提供不同的技术解决方案。”

需要详细深入了解微信小程序直播如何搭建、试用请咨询保利威。