“在直播间的宝宝记得参与一下右上角的福袋抽奖，每20分钟我们开一次，现金红包、大牌包包、直播免单都有。”深夜的某品牌微信小程序的直播间里，主播正拿着一盒单价170元的面膜热情讲解，根据关播之后的数据，仅这一场直播该商家的GMV已突破2万元。

这不是个例，品牌私域电商直播的“风”早已低调蓄力：2024年下半年开始，爱康国宾、雍禾医疗、励齿医疗等品牌频繁在自己的微信小程序直播带货。记者翻阅这些小程序后注意到，这些小程序直播间的样式、功能都独具特色，直播间可以直接转发到微信群里，商家会提前发直播预告，内容涵盖直播优惠、直播福利、直播看点等，封面、文案精挑细选非常吸引人。

以爱康国宾健康服务小程序为例，从2024年到2025年Q1，这个直播间进行了多次优化调整，包括直播间功能、直播瀑布流玩法、商品推送形式等等。截止发稿时，爱康国宾的小程序直播间已经建立起多直播频道的模式，品牌策划了多种直播以服务不同标签的私域客户，实现规模性的私域流量变现。

2024年7月｜爱康国宾小程序直播间样式

2025年3月｜爱康国宾小程序直播间样式 

“2024年的时候，品牌商家在私域直播带货方面的投入还是比较谨慎的，它不是简单的直播带货就行，背后是一套全域运营的策略，包括了公域流量沉淀到私域的模式和链路、私域用户分层、私域直播心智种草和促单等等。”保利威私域直播平台的市场负责人表示，当前品牌电商已经不局限于淘宝天猫京东等公域货架电商或兴趣电商，随着公域流量越来越贵，公域种草、私域转化、私域复购等全域运营思路更有确定性和性价比。

保利威私域直播平台的市场负责人介绍，2024年，品牌私域直播电商大部分处于试水期，但2025年春节后，私域直播电商的风向基本确定，品牌商家的咨询量翻倍增长，而由于315私域直播带货“乱像”这一舆情“破圈”传播，更多商家注意到了私域变现的恐怖增长和同行正在试水小程序直播带货的现象，至此，大量品牌商家入局私域直播电商。

2025年，品牌小程序直播是怎么做的？主流的实践方法是，商家在自己的微信小程序里搭建直播间。保利威私域直播平台是市场上主流的私域直播平台之一，其市场负责人表示，2025年3月许多企业向保利威咨询小程序直播搭建技术的合作。“客户的关注点主要是直播间怎么集成到小程序里、能不能带货、能不能跳转外部商城，他们希望私域用户进入的是原有的小程序，跟原有的会员体系、积分体系打通，数据埋点和视觉UI可以自定义，提升品牌感和用户分层的精细度。”

保利威私域直播平台提供原生SDK集成方案，采用原生小程序框架开发的微信小程序观看页的 SDK，支持直播间UI自定义、数据埋点自定义等，并能够和品牌原有的业务流打通。此外，webview集成和插件+SDK集成也是近期的热门方案，这两套方案的集成方式简单能快速上线，适合商家初期探索或快速抢占先机。

欧派某小程序集成保利威私域直播插件&sdk

 记者在保利威官方网站查询到，为了满足商家私域直播带货引流裂变、营销互动、商品运营、下单转化、数据分析等需求，2024年至2025年3月，保利威的直播带货功能高频上新、目前保利威直播平台能力已经满足商家私域直播带货的全链路需求。

“康养疗愈类直播，商家需要观看时长红包或签到抽奖之类的工具，拉长观看时长、培养观看习惯，做心智的种草；新零售类直播，商家需要红包雨、口令红包等提升氛围的工具，做促单转化。不同的行业有不同的能力需求，保利威私域直播平台的目标是是一站式、全流程。”保利威私域直播平台产品负责人表示，他们为客户提供专属对接群，以便倾听商家真实的产品需求，满足商家私域直播带货的真正所需。

公开资料显示，仅小程序直播方面，保利威涵盖了雍禾、爱康国宾、有赞群团团、同福集团、睐回奢品、宁波银行等，这些企业分别通过webview集成、原生SDK集成等方式，给自己的小程序接入直播能力。“有一些商家的小程序是基于uni-app开发，有一些央国企有私有化部署、国产化适配的要求，不同的企业我们提供不同的技术解决方案。”