【视频观察 ･ 半月谈】是由保利威视为新老用户提供的视频行业信息电子杂志，本期为创刊第二十五期，以后会定期为您提供更多的视频信息及技术服务。

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本期导读

【观点 ￭ 声音】

【热点聚焦】  一点资讯拿下视频入场券，许可证成内容平台护城河？

【热点聚焦】  2017年短视频行业投融资仍处于高位

【热点聚焦】  爱奇艺是科技公司，正接手百度电影票业务

【技术前沿】  编转码、CDN和AI是如何撑起短视频数百亿市场规模的？

【技术前沿】  新一代国际视频编码标准背后的《无限战争》

【行业报告】  视频行业进入“内容+”时代，五大趋势了解一下？

出刊日期：2018年5月21日

【观点 ￭ 声音】

中国在过去的几千年是世界上第一大经济体，后来因为各种原因落后了，我大胆的预测，因为有了移动互联网，中国在未来的10年，或者更短的将来，会再一次成为世界上第一大经济体。

——创新工场合伙人 郎春晖 

现在人工智能翻译英语已经达到了英语六级水平，下一步将实现八级水平，已经有更多的AI通过了图灵测试，事实上，人工智能已经在推理、逻辑等能力方面有了长足进步，而未来是实现认知智能。

——科大讯飞董事长 刘庆峰

今天创新的主战场不在大专院校，这不是说最优秀的人才不在大学里面，而是由于过去几十年中国教育的进步，优秀人才遍布在企业里面，企业成为了第一。 我们觉得以前企业跟着大专院校走，未来应该是大专院校跟着企业走，跟着市场走，因为只有在竞争的第一线，才有可能诞生最先进的技术。

——阿里巴巴董事局主席 马云

区块链是即将发生的下一次重大IT革命；区块链和加密货币将在十年内发挥出全部潜力。

——苹果联合创始人 Steve Wozniak

【热点聚焦】

一下科技韩坤：2017年短视频行业投融资仍处于高位

5月10日，在“2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖-金蜘蛛奖”颁奖典礼上，一下科技创始人兼CEO韩坤表示，2017年，短视频行业投融资情况仍处于高位状态，但借力资本后如何高效达成商业变现仍是需要着手解决的问题。

在演讲中，他表示，当前行业表现出4个新的特点：

第一是新应用逐渐普及。AI、AR以新技术形态逐渐与短视频融合，其中AI助力内容分发效率提升，AR形成新的增强互动广告载体承载内容，使得用户观看体验以及商业变现都得到了不同程度的提升改变。

第二是新力量赋能。2017年短视频领域进入爆发阶段后，资本的力量与平台的力量相连接，成为了孕育孵化内容创作机构和个人的纽带。

第三是新细分内容涌现。在短视频内容方面，新的垂直领域优质内容不断被挖掘，涉及的领域越来越细分，受到用户越来越多的偏好。

第四是新融合业态。短视频和直播的融合趋势在不断凸显。当前众多短视频平台开设了直播功能，而直播平台也设置了短视频录制的功能。

而在直播领域，整体来看，直播进入下半场，主要表现出三个特点：

第一、直播进入下半场，行业洗牌加速、竞争加剧，整体进入了转型、调整期，头部平台加强创新力度来面对新的机遇与挑战。

第二、在内容差异化方面，各大直播平台、公会和主播之间合作共赢的关系已形成。直播平台也不断探索垂直细分领域的优质内容，以“直播+”模式打造差异化竞争优势。

第三、在打造多元化变现模式方面，相关平台在网红IP粉丝经济价值挖掘、直播与电商结合、拓展专业领域的知识付费等方面已开始了新的变现探索。点击查看详情

短视频创业公司NewTV获8亿美元融资

5月11日，据《好莱坞报道》消息，电影大亨Jeffrey Katzenberg为其短视频创业公司NewTV筹集了8亿美元的资金。此次投资方包括多家大型媒体公司，其中21世纪福克斯公司和华纳兄弟两家投资了2亿美元，具体的融资信息将在未来的几周内对外公开。

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Jeffrey Katzenberg（来源：gettyimages）

NewTV计划使用这些投资打造高端剧集。剧集长度将和YouTube视频差不多，但成本几乎和Netflix的剧集相当。每一部NewTV剧集的成本约为10万美元每分钟，但每一集的长度最多不会超过15分钟。

上世纪80年代，Jeffrey Katzenberg加入迪士尼，凭借制作《小美人鱼》、《阿拉丁》以及《狮子王》等众多优秀的动画为人们所熟知。1994年，他离开了迪士尼，并和导演史蒂文·斯皮尔伯格、制作人大卫·格芬共同创立了梦工厂（DreamWorks SKG），推出了《怪物史莱克》、《功夫熊猫》等优质动画电影。但自2016年向康卡斯特的NBCUniversal出售梦工厂动画以来，Katzenberg一直致力打造NewTV。

一点资讯拿下视频入场券，许可证成内容平台护城河？

日前消息指出，移动内容平台一点资讯日前已获得了由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》（以下简称许可证）。从该许可证显示，一点资讯拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质。从这个证所允许开展业务范围来看，一点资讯是拿到了一张视频业务“入场券”。

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而去年一点资讯已经拿了《互联网新闻信息服务许可证》，如今又再取得视频许可证，这或意味着内容平台下半场战争重心可能正向视频领域转移。

许可证或是内容平台下半场竞争的关键筹码之一。

在互联网直播视频图文资讯等内容领域，行业玩家一多，野蛮生长过去之后，就会迎来规范化，而规范化的关键一步则是监管方以许可证的形式让各平台的业务合规化。某种程度上，许可证是内容平台下半场竞争的关键筹码之一，当前已经显示出不少微妙的信号。点击查看详情

微博开启“明星制片人微计划”

5月16日，微博推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台优势，打造明星个人王牌短视频项目。

以短视频为代表的移动视频已经成为大众喜闻乐见的内容消费载体。据CBNData的数据显示，目前国内移动视频用户规模达到5.25亿人，其中短视频正在成为2018年第一热门的互联网概念。

微博是较早切入短视频的平台，如今，快手、抖音等短视频平台强势崛起，微博选择切入明星短视频市场，推出“明星制片人微计划”，试图通过提供资源入口、个性化运营和创意输出等海量资源，挖掘明星短视频IP的商业潜力，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸。同时，通过社交化平台和“明星制片人微计划”，为明星提供更加大众化的个人才艺、魅力展示平台，进而触达更多的受众群体，助力更多优质明星制片人的诞生。点击查看详情

龚宇：爱奇艺是科技公司，正接手百度电影票业务

“爱奇艺是家科技公司。”5月17日，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺世界大会上如是说道。

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这是龚宇首次在爱奇艺上市后向外强调公司的科技属性，正因如此，爱奇艺才“义无反顾”选择在纳斯达克上市——那里有“科技”的品牌。“从门槛角度看，纳斯达克与纽交所都一样，但全球科技公司大部分都在纳斯达克上市。”他认为，科技与娱乐创意的结合是爱奇艺未来最大价值所在。

资本对爱奇艺的故事还算买单，从3月29日上市股价跌破18美元发行价，到截至5月16日收盘股价达20.43美元，中途两次股价一路高涨。

值得一提的是，龚宇回应了近期有关爱奇艺收购百度糯米影业的传闻，他表示爱奇艺正在接手百度迁移过来的电影票业务。点击查看详情

【技术前沿】

视频越小，脑洞越大：新一代国际视频编码标准背后的《无限战争》

在视频产业领域，隐藏着一个我们平时看不见摸不着，却切实影响着彼此生活的“十年之约”：国际视频编码标准更新换代。视频编码标准不仅隐藏着大量技术突破，还与整个流媒体产业，甚至你我接下来若干年的生活娱乐紧密相关。

什么是视频编码标准？

所谓视频编码，就是把视频压缩成特定格式，进行存储和传输的技术。而且视频编码标准就是这种技术的通用国际标准了。

在今天，视频科技界已经开始面向下一次“十年之约”。新的视频编码格式已经被定名为Versatile Video Coding (VVC)。上个月VVC刚刚召开了第一次筹备会议，会上腾讯等各家参与者展示了新的编码技术，初步预计在2020年左右完成。

对于更多普通人来说，或许不会关心具体的视频编码与压缩技术是怎么实现的，但肯定会关心另一件事：从历史周期上看，每一版新的国际视频编码标准，都会比上一版节省码率50%左右。换言之，我们今天手机、平板里的高清视频，在VVC到来之后只会占据目前一半的存储空间。

当然，新的编码标准不仅将节省消费者的流量和存储空间，还将带给视频平台与制作者新的想象力：加载速度快一倍，下载速度大幅提升，那么用户体验当然更有看头。

所以，由于编码标准直接影响着行业规则，可谓整个流媒体产业的战略高地。要注意的是，在目前通用的HEVC标准发布时，视频产业各项基础设施和用户数远远没有达到今天的发展标准。

当VVC到来，真正的高清生活或许也就不远了。点击查看详情

英国天空电视部署人脸识别，身份信息现身直播画面

据外媒最新消息，英国天空电视台也将进行一项创新，将通过人脸识别技术自动在画面上添加人物信息字幕，这种技术有望在电视台行业普及。

据报道，5月19日，英国哈里王子将大婚，这一英国王室盛事也将成为一个全球性热点事件，英国天空新闻台将进行直播。太空电视台将和一些科技公司以及亚马逊云计算部门展开合作，在婚礼直播中推出人脸识别功能。届时当各界名流步入婚礼现场时，亚马逊公司开发的相关软件将识别出身份，具体的介绍字幕将自动出现在电视屏幕上。

不过，在电视转播中引入人脸和身份识别，这也将带来是否侵犯个人隐私的问题。

编转码、CDN和AI是如何撑起短视频数百亿市场规模的？

2018年，你的朋友圈有没有被短视频刷屏呢？上到白发苍苍，下到咿呀学语，短视频不仅用户覆盖了各个阶层和年龄段，连创作者也覆盖了各类人群。行业迎来了全面爆发，意味着关注度、吸金力和研发重视程度都已今非昔比。那么究竟是哪些因素导致了在背后推动了短视频的全面爆发呢？

CDN如何保障视频质量

本质上来看，短视频与直播采用的是一类技术，二者相比传统视频都对延迟和秒开有着较高的要求，这一点在移动时代更显得尤为突出。

评价视频质量主要包括延迟、秒开、卡顿等三个主要参数。延迟一般会在三个环节中产生，一是推流；二是CDN传输的过程，但这个延迟很小只有几十毫秒；三则是在播放端会有2到3秒左右的延迟。

秒开方面的实现，在离用户最近的CDN边缘节点缓存一部分数据，能让用户在几十毫秒内看到音视频；而且，短视频和直播不同，一些热点短视频很容易在边缘网络中存储，然后在手机端进行加速，可以进行预加载帮助实现秒开。

人工智能是短视频行业的重大利好

视频质量的保障靠CDN，而另一大竞争点内容吸引力则要靠人和人工智能了。在以往，视频是一种特殊的内容，只有人才能够理解、欣赏和应用。在人工智能崛起后，机器在人工智能的帮助下也能够做到人的部分工作，从本质上使得视频行业发生了转变。点击查看详情

【行业报告】

视频行业进入“内容+”时代，五大趋势了解一下？

“商业化，变现，上市……很多人觉得中国在线视频行业到了收获的季节，但是现在畅谈收获在我看来还为时过早”，腾讯公司副总裁，企鹅影视CEO孙忠怀说道。

虽然未到收获季，但孙忠怀也不否认中国在线视频行业的快速发展，未来在线视频行业的空间超过想象。

2018视频行业五大趋势

对于视频行业来说，经历了一轮上市攻坚战之后，下一步会往哪走？

孙忠怀总结了今年必须关注的五个行业趋势：

一、用户内容消费需求多元发展

伴随着网络视频制作团队更加成熟，加上持续不断的资金投入，电视剧、综艺等领域产生了越来越多的精品内容。与之相匹配的是，用户也越来越成熟和细分，具体表现在年轻用户 对于兴趣爱好的追求越来越“细分化”和“垂直化”。

而在内容生产的方面，视频网站也通过差异化的内容，来挖掘更多的受众，并在垂直领域(如动漫、少儿、纪录片、电影等) 展开竞争。

二、观看视频的场景和类型的多元化

智能手机的普及，以及网络传输速度的提升，让用户随时随地观看视频成为可能。这导致中国用户在智能手机上观看视频的时间变得越来越长，观看内容的类型也变得更加多元化。 除了专注于家庭及休闲时间观看的长视频，餐厅、公交、地铁等碎片化场景也随着人们生活 节奏的日益加快而越来越多，其中短视频及小视频在制作体量及覆盖人群上，也都实现了快速的增长。

三、电脑手机屏幕前看娱乐节目的年轻人回归客厅

数据显示，2017年，中国的客厅用户(OTT)日活跃终端却达到了创纪录的6230万台，智能电视日均消费时长达到195分钟，已经实现了对传统电视的日均使用时长(144 分钟)的大幅度 超越，而 OTT 全网内容资源总量达 5.8 万余部，是传统电视内容的 27 倍。

这意味着，那些不愿看传统电视，而跑去电脑手机屏幕前看娱乐节目的年轻人，随着智能电视的兴起，又回到了客厅环境中。而这群年轻人，正好就是消费观念超前、有消费欲望，并具备购买力的消费主体。 

四、视频用户付费习惯日趋成熟

数据显示，2017年中国网络视频用户有超过四成的用户有过视频付费经历，付费意识正在日益养成。优质的内容聚合了更多的用户入驻和停留，今年这种会员付费趋势会进一步强化。

事实上，就在今年2月28日，腾讯视频的付费会员数已达6259万。而去年9月底，这个数字还是4300万，可见付费用户的增长之迅猛。

五、视频平台更考验综合变现能力

随着文娱产业的商业架构逐步成熟，视频平台的变现能力也获得全面的升级，这不仅包含了 对 IP 内容进行产业链纵深价值进行全面的开发(发行、游戏、衍生业务授权、文漫等)，更 包含了不断拓展平台的多元化营销能力。

可以看到，无论是从用户需求还是观看视频场景的迁移，2018年的视频行业必然是一场大戏上演。

视频行业进入“内容+”时代

事实证明，当在线视频作为用户娱乐体验中心的地位不断加强，但视频网站如何吸引广告主和用户两个群体，一个必须加注的筹码就是内容。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜认为，伴随着视频营销的玩法升级，现在已经进入“内容+”时代，品牌要借助内容提升自己影响力，必须要做融合。

当然，进入“内容+”时代，品牌和消费者之间的关系也在发生变化。

对此，栾娜总结了两者之间的三个价值连接点：内容+圈层、内容+社交、内容+通路，随之而来的是品牌得到认同、共情和转化。

尤其是最后一个关键点“转化”，栾娜作了详细的解释：有效应用IP的影响力可以带来非常高的转化效果，它能够通过电商转化、社交转化、零售转化等等方式，直接拉动销售。

“品牌和消费者之间的三大价值连接点，才是视频营销最想达到的三个目的”，她总结道。

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