TO B首场「云露营」出圈方案！4步助你从0到1打造「向往的直播」！

 

6月30日，TO B营销圈首场「云露营」在狂风欲雨中顺利结营！

 

精致、高品质、好看、令人向往、求方案、求同款……一系列好评也让这场露营直播成功出圈！

 

有主动上门夸奖的：

 

 

有在朋友圈自来夸的：

 

 

也有迫不及待“求”方案的：

 

 

本次「云露营」为保利威V对话特别企划第9期，由保利威联合TO B CGO共同发起，TO B CGO创始人朱强和直播高研院副院长陈尘分别担任营长和副营长，携手微软（中国）首席技术顾问管震、思享营销合伙人Hanni以及致趣百川联合创始人刘玺一同开营，畅谈2022下半年企业营销的新思路，得到了TO B市场人热切关注。

 

相信大多数市场人都清楚，纯内容分享是难以实现出圈效果的。除了五位资深市场人的精彩分享，这场直播还藏着哪些亮点？竟能让TO B行业、企业直播、品牌营销乃至媒体等领域人士不约而同共同关注？

 

▲点击图片观看回放

 

接下来，就让我们好好盘一下，究竟如何打造一场「令人向往的户外直播」吧！

 

善用高品质的自然条件

自然光是最好的美颜助手

 

看过本场直播的朋友应该知道，「云露营」是在保利威后花园进行的。直播间能呈现出如此自然且高品质的效果，一大部分功劳得归功于“底子”够好！

 

带大家欣赏一下保利威的后花园：

 

 

所以，要想做一场高品质的户外直播，得先有一个后花园（不是）！是要先找一个好看且和直播主题贴合的户外场景！

 

如果找不到，亦或是直播设备不方便搬运，也欢迎各界朋友来保利威后花园一起直播哦！

 

 

亲自做过直播的朋友应该都切身体会过：光照对画面效果的重要性！如果没感受过的，可以重温一下保利威灯光教学视频哦~

 

 

在室内，我们往往需要对任务进行“全方位”补光才能拯救直播画面效果。但在室外，太阳光就是最好的美颜助手，巧妙运用自然的光线，往往能让你的直播再上一个档次！

 

 

那么，“巧”字该如实现呢？简单举几个例子：

■ 切记，最好不要对人物逆光拍摄，否则拍出来的人脸都会是暗的；

■ 拍摄主体要充分被太阳光照射，可以给画面带来更多的调整优化空间；

■ 在室外直播时，太阳光作为主光源，应该选择反光板进行补光；

■ ……更多实用干货，欢迎咨询！

 

确保高品质的画面呈现

现场可以乱，但画面不能乱

 

一场直播，离不开相机、音响、灯光等硬件设备的存在，若是在户外，物品位置更是难以把控。

 

而且户外直播难免涉及多机位及镜头摆动，如果不小心让太多杂物进入画面，会直接影响到直播的观感。

 

坦白说，虽然后花园很美，但直播现场还是稍显杂乱的，不信请看：

 

 

反光板、音箱、相机、摄影师、各种绳子……都是现场的物品，但都没有进入到直播画面中！

 

为了丰富直播的画面内容，我们采用了双机位进行画面拍摄：

 

一个机位作为整体画面拍摄，取景框画面主要有嘉宾+绿植组成，以5位嘉宾作为主体，绿植作为背景补充，营造户外休闲氛围。

 

 

一个机位作为嘉宾特写机位，取景框画面以正在分享的嘉宾作为主体，提升交流氛围，也让观众更聚焦分享内容。

 

 

而嘉宾对谈交流时，不仅可以通过主画面进行全景呈现，也可以让摄影师摇镜切换，为直播画面增加动态效果，提升直播间的灵动感。

 

 

不过，摇镜也给直播画面提出新的挑战：因为不能100%保证摇镜后的呈现效果，要求摄影师对即将拍摄的画面有所预估及准备。直播前，我们也应该做好相应的场地布置，做到【现场可以乱，但画面不能乱】，减轻摄影师在直播过程中的操作环节。

 

总的来看，户外直播对摄像师和导播的要求也更高，需要对直播画面保持“强迫症”的态度，确保直播画面时刻都是高品质的！

 

 

此外，虽然是户外直播，但我们依然可以通过一些贴图标签对直播画面进行补充，例如B2B云露营、企业直播间以及话题条等，帮助观众了解直播进度。

 

打造高品质的露营氛围

与主题相关的场景装饰

 

上面提到了直播画面不能有太多杂物，否则会影响直播观感。

 

但是，我们也可以通过布置一些贴合主题的装饰品，从而突出直播主题，也能够丰富画面效果，强化直播在观众脑海中的印象。

 

以云露营为例：

■ 椰子取代茶水，增添户外氛围，营造出夏日清凉感；

■ 嘉宾头戴露营帽，搭配露营桌椅、地毯、鲜花、露营灯等装饰品，打造出真实露营的极致体验；

■ 架起夏日露营必备天幕（毕竟广州的太阳和暴雨都难以承受），再为云露营增添些许真实感；

■ ……

 

 

这些物品为直播凸显出了露营主题氛围，让云露营摇身一变成为直播版的「向往的生活」。

 

 

切记，需要遵循【直播画面不能杂乱】的原则，不要一股脑将所有物品都放上去，例如物品太大，亦或是颜色和环境对比太强，建议还是选择性放弃。

 

举个例子，由于画面背景主要以绿植为主，我们在挑选物品也充分考虑了颜色搭配。鲜花、花篮以及木架子等装饰物的颜色以黄棕色和绿色为主，跳过大红大紫的鲜花选项，让画面更为清新自然，提升用户观看舒适度。

追求高品质的直播态度

全流程直播运营保障

 

如果态度不好理解，可以理解为：对最终直播呈现效果的高要求！

 

在保利威自己的话来说就是：每一场直播，都需要高品质直播运营保障！

 

在正式直播前，我们经过了多轮选景、布景、预演、彩排，并对不满意的地方进行调整：可能是取景需要挪动，可能是相机机位稍微高了一点，可能是自然光不够需要额外补光，也可能是声音收到大风影响……

 

 

只要有一丝瑕疵，或者是能预想到的直播过程中可能会出现的问题，只要能提前解决的，都需要提前解决。

 

在直播中，也有摄影师、导播、小助手、场控等专项工作人员在对应岗位坚守，确保每一项流程能够顺利进行。

 

 

开头有提到，这场露营是在【狂风欲雨】中进行的。直播间也有不少观众问道：万一下雨了怎么办？

 

毕竟，风，真的很大！

 

 

乌云，也确实存在！

 

 

延期，是不可能延期的！由于广州的天气阴晴不定，所以我们也为云露营准备了【备用方案】——去直播元宇宙里露营：雪山之下，苍茫草原，携三两好友，支一顶帐篷，品一壶香茗，偷得浮生半日闲，也不失为一件乐事……

 

▲保利威绿幕抠像露营效果

 

 

好在老天赏脸，这次没成行。

 

以上，便是「云露营」的诞生历程，如果想要get同款户外直播效果或是想和我们一起去直播元宇宙露营的朋友，欢迎联系您的客户经理或留言咨询哦！

 

我们期待，也欢迎各行业、各领域的朋友齐聚保利威后花园，探索更多、更有趣的高品质直播！