炫！4500米高空拆空调、黑科技虚拟舞台，美的直播燃爆广交会
2020-07-01 11:45:11
|案例拆解
受疫情影响，第127届广交会首次搬上“云”端，“云”上广交会成为疫情爆发以来世界上规模罕见的线上展览会，这次广交会上，由保利威提供直播支持的家电巨头美的，通过策划创意直播内容、虚拟背景技术、个性化环球直播、数字展厅等一系列组合拳，实现众多脑洞大开的数字会展玩法，不仅让众多观众驻足停留，还带动了销售转化。
往日人声鼎沸的琶洲岛广交会展馆变得静悄悄，但网上平台却别有一番热闹天地。
受疫情影响，第127届广交会首次搬上“云”端，2万5千家展商首次通过直播向世界展现中国实力，50个线上展区10*24小时全天候服务、180万件商品同步展出。
“云”上广交会成为疫情爆发以来世界上规模罕见的线上展览会，不仅是国内首次，也是全世界首次。
此次将展会搬到线上之后，直播成为了全球客商重要的合作沟通方式。在众多的直播间中，想要突围而出绝非易事，活动形式、技术支持、展览创意都需出奇制胜。
这次广交会上，由保利威提供直播支持的家电巨头美的，通过策划创意直播内容、虚拟背景技术、个性化环球直播、数字展厅等一系列组合拳，实现众多脑洞大开的数字会展玩法，不仅让众多观众驻足停留，还带动了销售转化。
1分钟徒手拆空调
4500米高空上演“速度与激情”
广交会期间，美的联手世界知名高空摄影师和专业跳伞运动员团队，在美国洛杉矶东部策划了一场扣人心弦、紧张刺激的高空跳伞极限拆机直播。
在4500米的高空上，专业跳伞团队需要在一分钟的安全自由落体时间内，完成一台AE Pro空调的拆卸工作。
不受控制的失重状态、不可预测的高空风速，这些都对拆机挑战提出了更严苛的要求。
本次高空极限“拆空调”直播面向全球观众，使用无人机进行高空拍摄。保利威采用全球2800+个融合节点，覆盖世界上多个国家和地区，实现海内外高清流畅的播放体验。
立体虚拟直播舞台
多嘉宾跨国对话
展会期间，美的举办了充满科技感的“智造未来”线上研讨会，邀请了工业4.0概念创始人、诺贝尓知识共享奖得主Henrik Von Scheel等业界权威和国际学者参与研讨，舞台背景用3D动画打造，主持人巧妙融入虚拟背景中，科技范十足。
这类在线研讨会，尤其重视画面品质感和沉浸感。保利威在直播中，可采用虚拟抠像技术，把定制展位背景呈现到屏幕上，带来沉浸式的线上观看体验和耳目一新的视听感受。
1.定制化背景：主办方根据不同的会展主题，设计直播背景；
2.自动场景分析抠像：通过保利威直播自动分析场景，自动设置百余种参数，一键实现优质抠像效果。主办方只需确保场景灯光均匀、调试相机白平衡，设置绿幕，开启抠像即可；
3.智能图像合成：保利威直播采用先进的图像合成算法，让场景中不同色彩或物体自然衔接在一起，打造出更立体、真实、清晰的会展直播画面。
主持人现场跨国连线了KUKA机器人的战略联盟主席Christian Liedtke博士，以及物联网产业专家、工业4.0研究学者Dana Blouin，整个连线过程高清流畅，无缝切换。
研讨会嘉宾位于海外，距离较远，直播途中容易遇到信号中断。保利威遍布全球的智能融合节点，可以通过海外专线技术，对跨国播放进行优化，智能识别播放所在地就近节点并推流，大大降低信号中断的几率，保障跨国直播稳定。
除了网络信号，也需要注意时差问题。如果连线双方处于不同大洲，一般不会选择在国内上班时间，而是需要在晚上或是半夜进行连线。
个性化内容策划
玩转环球互动带货直播
每一场直播都如同一场电影或节目，观众看完后都会在心中打分。在这个“内容为王”的时代，如何结合企业品牌特点，策划出优质的直播内容来吸引人气呢？
据美的副总裁王建国透露，美的旗下的各个海外销售团队，每天要上线十几场直播，并且根据各个海外市场的风土人情和实际情况，制定个性化的直播方案。
他进一步解释说，“有的国家喜欢找网红明星来做直播；有的国家倾向找技术大咖，通过讲解分析技术特点来说服消费者；也有的国家的消费者热衷于追求折扣优惠；有的国家的消费者，则对冲关赢奖品的活动特别有兴趣。”
为了让直播适应不同地区纷繁复杂的市场需求，美的充分放权，让旗下团队发挥最大限度的创意去吸引受众。“我们各个海外市场的销售团队，都有极大的自主权去策划直播内容。”
在这次的广交会直播中，美的不同大区的营销团队结合产品卖点，策划了“拆机大赛”、“蒙娜丽莎”、“吉祥物斗舞”等娱乐性十足的互动环节。
在“拆机大赛”中，美的搭建专属直播竞技擂台，专家现场直播讲解产品，直观展现AE Pro空调1分钟急速拆卸的特点。在促销优惠的引导下，直播间奖品一抢而光，氛围不断升温至高潮。
针对Breezeless空调这款产品，美的将蒙娜丽莎这一海内外耳熟能详的艺术IP打造成一支画风鬼畜、氛围欢乐的的宣传视频，向观众传达了“有凉感无风感”的产品特征。
此外，从格陵兰岛远道而来的“Polar Bear”，作为美的高温制冷产品的吉祥物现身直播间，通过抖音在线向大家发起斗舞挑战，轻松调动起观众的互动热情。
在保利威直播间中，可以利用红包、打赏、抽奖、礼物、弹幕等互动方式，活跃直播间氛围。针对面向海内外观众的发布会，保利威能够显示中英双语字幕，帮助不同地区观众及时了解产品信息。
沉浸式数字展厅
全新线上逛展体验
美的还为旗下的直播提供了沉浸式的数字门户页面，页面直观展现了研讨会直播、空降拆机直播、环球直播间、新品宣传视频、联系方式等不同形式内容的入口。
用户可以左右拖动，迅速锁定想要观看的直播页面入口，沉浸感十足，像一个线上“超级大展厅“，拥有全英文界面，让海内外客户精准锁定需要信息。
保利威推出视频门户功能，能够实现在一个页面内，展现企业不同类型的视频内容。
除了立体页面之外，美的还运用VR、3D技术，在线上搭建了家用电器展厅，把线下的“产品资产”转换成了线上“数字资产”。通过短视频、放大图片等形式，让采购商了解更多的产品细节。
“比如洗衣机的滚筒是怎样旋转的、水流是怎样流动的、衣物在滚筒里清洗时的状态是怎样的，采购商都能看得清清楚楚，甚至洗衣机的旋钮转动时的声音，到底是‘滴滴滴’还是‘咔咔咔’，轻点几下鼠标就可以体验。”王建国介绍到。
美的在整场会展上的直播组合拳，兼具娱乐性和专业性，不仅互动方式新奇有趣，还巧妙给客户传达了产品卖点。
事实上，早在广交会开幕之前，美的就已经在直播营销上不断试水。去年的双十一，美的系全网总销售额突破74.4亿，连续七年稳坐全网家电全品类的“头把交椅”，直播就发挥了重要作用。
一方面，不断修炼内功，做好产品和服务；另一方面，快速探索新的营销和传播模式，打造出一场场精彩绝伦的企业直播。
正如王建国所说：“越是困难的时候，对于有准备的企业越是机遇。”
早在4月中旬，保利威就已经发布了“数字会展”解决方案，通过直播技术帮助众多企业实现线上办展。
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