科普丨到底什么是直播？
这个时代，就连不看直播的人，听到别人手机里传来的“Oh my god”，都知道，李佳琪又在带货了。
粉丝突破3500万，曾在15分钟卖掉15000支口红，3分钟内卖掉5000份高价护肤品，直播观看人数超200万，直播造就了一位流量王。
虽然在这背后，李佳琪个人魅力功不可没，但更关键的是，强互动的直播能够放大李佳琪的个人风格。
在某种程度上来说，看直播的消费者甚至不需要出门，只需要等着李佳琪给他们种草，极大提高了买买买效率。
小保认为，直播能够把线下“体验感”和对主播的“信任感”相结合，塑造出全新的直播+模式。
李佳琪代表的是消费者一端的直播市场，而针对企业的直播市场今年发展也非常迅猛。
伴随着企业级SaaS服务的普及和直播内容的浪潮，2018年，企业直播市场收入规模达到7.6亿元人民币。预计2020年将突破15亿规模。（数据来源于艾瑞《中国企业直播服务市场研究报告》）
那么，直播是如何发展到数十亿的规模呢？直播的视频是怎么传输到我们面前？它会给我们生活带来什么样的影响？
带着这些问题，我们一起来揭开直播的面纱。
一、国内直播行业是怎么发展的？
国内直播行业的萌芽起源于网络游戏，在那时，CS、红警、梦幻西游等游戏百花齐放。
大家玩这类游戏，往往都需要团队配合（就像现在王者荣耀5V5），有很多游戏有没有内置语音系统，所以很多外挂的语音“开黑”受到广大玩家追捧。
这就不得不提一款国内运营了13年的《魔兽世界》，游戏里面有一套“副本系统”，简单来说就是很多人一起打BOSS，拿装备。一般来说一个团队会有25~40人不等。
人数多了，没有指挥怎么办？这时候，YY语音就率先推出了高清语音交流系统。这使得YY一炮而红，成为了千万玩家心中的首选。
YY在语音上尝到甜头后，又推出了“天黑请闭眼”、“抢板凳”等一系列小游戏，并且结合了唱歌、聊天功能，进化成了“YY直播”。
同年，另一家主打秀场模式的“六间房”强势崛起。直播秀场就是把传统夜总会的表演搬上了网络平台。至此，直播1.0时代结束。
直播2.0时代的开启，也是缘于一款当时的现象级游戏——《英雄联盟》。LOL的大热，直接推动了整个直播行业的发挥在那，因为很多游戏玩家都习惯观看游戏录像、比赛直播。
2012年~2015年，大量资本涌入，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等主打游戏的直播平台纷纷开辟战场。
2016年，智能手机和4G网络已经非常成熟，成千上百的直播APP出现在大众视野中。千播大战被媒体各种报道，使直播行业达到最顶峰。
这一年，平台为了与对手竞争给出了高比例分成、诱人的底薪、高额的任务奖金，所以2015年和2016年成就了很多年入千万的主播。
伴随着企业级SaaS服务的普及和直播内容形式发展的浪潮，企业直播服务行业于2016年前后经历了高速增长。
随着竞争加剧，许多直播平台为了争夺资源，铤而走险，以色情低俗内容炒作。网信办通过立法对直播平台进行整顿，上百家直播平台因资质、资金链等问题被迫关停。
随着行业发展进入规范期，直播的内容也从最初的游戏、秀场等娱乐直播，开始向旅游、活动、金融、教育、财经、导购等多个行业渗透。
从整个行业的发展历程来看，直播行业目前仍然处于增长期。这个阶段关键的标志就是：进入门槛提高，市场竞争逐渐规范。
▲市场生命周期
随着资本红利的退潮，行业会逐渐变成寡头独占的局面，整个市场趋于成熟和理智。
了解完了直播的历史，那我们平时经常看的直播，是怎么呈现在眼前的呢？
二、如何打造一个视频直播系统？
视频直播要解决3个问题，分别是视频源、视频流转发、视频播放。如果要要设计一套直播系统，也是从这三点出发。
直播的模块主要有：
（1）视频采集模块：用于采集视频源，主要用来采集主讲人音视频信息，编码音视频流。
（2）CDN系统：是整个直播系统的核心，对视频流进行实时传输、调度分发、维护系统安全
（3）直播网站：是直播系统的门户，能够整合主讲人信息，后台读取、存储、管理用户数据
（4）视频播放模块：让用户无障碍访问直播网站，实现对用户请求数据流的管理
整个直播的系统逻辑，有3个阶段：
（1）推流阶段
视频采集模块向直播网站申请获取频道，向频道推流；
直播网站向CDN系统查询相应节点，通过节点创建房间；
播放模块向直播网站查询频道，获取信息，向鉴权服务器鉴权通过，才能拉流播放。
（2）数据传输阶段
直播向网站发起HTTP请求，创建直播频道，直播网站依据该请求和CDN进行通信，调度服务器查询空闲和距离主讲人最近的媒体服务器；
主讲获取CDN推流节点后，向该节点以RTMP协议推流。
（3）用户播放阶段
用户端向网站发送要观看频道的HTTP请求，网站根据请求和CDN通信，查询距离用户最近的CDN节点；
用户发送RTMP请求，就进货区请求频道的CDN边缘节点，观看直播。
以上就是一个比较通用的直播系统架构，像这样的直播目前广泛引用于互动课堂、会议培训、活动等场景。
三、企业直播的应用价值在哪？
1.互动教学直播
目前在线教育领域直播应用非常广泛，包括了大班课、小班课、1V1答疑等等场景。直播系统一般会集成聊天室、打卡、送礼、弹幕、连麦等多种互动功能。
老师和学生能够通过直播的方式来授课和学习，不受时间和空间的限制，不仅能实现优质教育资源的流通，也能够提高学生学习的积极性和学习效率。
直播平台还能够采集到用户的数据，针对观看行为进行详细分析，帮助企业合理制定运营决策。
2.企业培训和会议
企业采用直播培训，能够解决传统线下培训的诸多痛点，包括组织成本高、学习可持续性差、难以获取效果反馈等。
▲国航企业培训直播
利用先进的直播与大数据技术极大改善培训流程与员工学习方式，而且通过获取员工学习反馈，量化培训效果，能够帮助企业对培训方向与规划及时做出相应调整。
常见的会议直播功能会包含桌面共享、实时互动、行为记录、数据分析、视频加密、AI审核等等。
3.企业活动直播
一般企业组织线下活动，都需要考虑场地、物料等成本，而且线下场地容纳人数有限。在现场也无法与所有受众实时互动，很容易漏掉目标客户。在活动后，不能及时和观众沟通，难以评估活动效果。
活动直播能够解决这些问题。目前企业活动直播，能够提供多机位、高并发和高清视频采集，只需要搭建好直播间，就可以覆盖多个城市的受众。
其次，视频服务商会提供团队驻场，可以随时解决客户在活动现场中的问题，保障活动顺利进行。
最后，通过大数据挖掘，洞察现场用户心理，筛选出高价值客户，还能解决会后联系不到用户的痛点。方便活动负责人不断迭代和优化后续活动效果。
除了这些常规的应用，企业直播在未来还有哪些脑洞玩法呢？
四、直播的未来会如何发展？
1、直播和电商深度融合
今年的“李佳琪热”还没有停下来的势头。相对于普通网购，电商直播有非常多的优势。
①买家和卖家能实时交流，信任感强
②直播能展示更多商品细节，方便买家决策
③实时互动提高购买效率
根据艾瑞咨询统计，当前行业平均水平中，通过直播功能的购买转化率是普通电商平台的1.95倍。在目前用户规模排名TOP10的电商中，有一半左右都已开通直播功能。
而更多的中小型电商企业，都可以通过直播电商，实现顾客引流和高转化，未来预计会有更多电商公司引入直播。
2、5G带来直播服务新增长点
随着5G标准正式开始商用，将会对企业直播服务行业产生巨大影响。
对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新。
VR直播与传统直播差异在于：
①沉浸感强：VR直播提供180°或360°全景视角;
②画面立体，趣味性强：通过近眼3D显示让画面更立体且真实，使得观众有“身临其境”的体验，趣味性强;
③主动性强：可实现更多交互，用户可以自由选择任意角度，跳出了传统2D平面视频的视角框定，由体验者主动选择想观看的内容，而非被动接受内容。
近年来VR在以体育赛事、综艺节目等为主的PGC领域不断试水，得到快速发展。
3、大数据和人工智能碰撞
企业直播服务商在促进完善音视频采集、上传、分发等基础服务的同时，也在不断促进大数据、人工智能与企业直播服务融合。
比如视频加密领域，保利威PlaySafe版权保护体系通过深度搜索融合大数据，精准查询全网的盗版视频数据，实现快速下架，不断完善直播信息安全。
在直播效果方面，数据采集会更加立体化，可以统计到用户观看视频的具体行为，比如频次、时间段、时长等等维度，数据类型更为丰富。
除此之外，还有语音识别、图像识别等技术，能够丰富直播的互动形式。
五、结语
5G的到来，让直播音视频技术表现越来越出色。小保认为，直播以后的发展将会立足于技术，往垂直领域拓宽。
可能有的厂商，会结合观看直播的数据，给客户提供合理的营销规划和建议，管理客户生命周期。
有的厂商，会继续深挖垂直场景的直播互动，比如即将到来的VR/AR直播和全景直播等。
有的厂商，可能还会提供客户引流服务，联合媒体资源进行品牌推广。
……
无论如何，直播的风口依然强劲，企业直播的市场潜力也会在未来进一步释放。
今天对直播的介绍就到这里，感谢大家的阅读~
参考文献
[1]咸鱼姬.(2019).视频直播行业梳理:历史、产业链、盈利模式和未来
[2]旺仔九号.(2019).网络直播平台的发展历史
[3]维基百科.产品生命周期管理 (市场)
[4]艾瑞咨询.(2019).中国企业直播服务市场研究报告
[5]赵成.(2019).基于流媒体的教学直播系统的研究.华中科技大学硕士论文
[6]肖健.(2017).视频直播系统的设计与实现.东华大学硕士论文