打造首个「TO B 准元宇宙大会」，保利威直播创新玩法引爆行业关注！

 

疫情持续反复之下，企业市场活动只能暂时搁置？

 

12月23日，国内最大的B2B社群TO B CGO用一场别开生面的准元宇宙级的大会为TO B行业开辟了新的思路。

 

▲ 准元宇宙直播大会开场效果

 

酷炫的3D虚拟场景、动态运镜效果、优于线下的大屏观看体验……效果拉满。

 

在保利威看来，大会取得效果+口碑双丰收主要得益于两大因素：

 

 

■ 适逢年末，市场人需要为来年企业营销做准备；

■ 元宇宙概念+直播效果加持，让大会价值得到释放。

 

元宇宙作为2021年最火的一个概念，对市场营销有着举足轻重的作用。当TO B CGO在直播中呈现出类元宇宙的场景时，无疑会给市场人进行市场活动带来更多的启发，让口碑为价值赋能。

 

▲ 现场画面与直播间效果

 

本次大会由保利威提供直播技术和服务支持。嘉宾齐聚保利威北京演播厅，保利威通过3D渲染等MR直播为观众提供沉浸式虚拟直播体验，更为观众创新了「异地连线实时同屏」的效果，引来弹幕持续惊叹。

 

想知道发生了什么？往下看吧！

MR虚拟直播创新想象

沉浸式场景释放大会能量

 

随着音视频技术的发展，内容+场景已经成为市场营销的取胜之道。

 

在准元宇宙大会直播中，聊天区出现最多的问题是：「这个背景是如何实现的？」

 

▲ 动态运镜效果

 

虽然内容是信息传递的核心，但氛围感和场景化也是影响人们是否愿意花时间接受内容的一大前提。

 

如果只是为了传递内容、交换信息，图文视频等形式都可以满足；若还想加上些许交互体验，普通直播也能满足。

 

但是，这样单一的信息传导真的能满足企业市场人多样化的活动场景嘛？

 

为了满足人们日益严苛的试听体验，MR虚拟直播带来了新的想象空间。

 

▲ 动态运镜效果

 

无论是现场感，还是动效阴影，保利威MR直播能给观众营造出极致真实的3D沉浸式直播场景，满足企业多元化活动营销需求，创新活动体验。

 

从大会实际体验来看，如现实景深般的视觉变化，极致的视觉感受，让直播内容具体可感，充分拉平线上线下观看体验，观众仿佛置身于「直播元宇宙」一般。

 

保利威活动直播总监王梅珊在分享中提到，2022年的直播应该是形式创新、沉浸式体验且无延迟实时交互的，这样的直播才能够真正意义上为企业活动开展赋能。

 

▲ 异地连线实时同屏

 

在大会中，保利威为观众们呈现了「穿越时空」的异地实时同屏。如上图所示，王梅珊在北京演播厅与身处上海的随幻科技商务副总裁李欣进行直播连线——尽管身处异地，但两人依旧能在直播间同屏对话。

 

这种更真实、更具沉浸式且新颖的直播对话形式也为企业市场营销活动提供了新的实现方式。

 

值得一提的是，保利威打造的实时虚拟直播系统拥有多套虚拟大屏模板，满足企业培训、营销、年会、发布会、峰会、行业研讨会、圆桌会谈等多样化场景，给观众还原真实现场体验，释放大会价值。

让高品质的活动直播

成为企业的第一名片

 

今年10月，我们曾写过一篇文章，讲的是万科朴里节通过直播的方式，让品牌价值实现了二次跃迁。

 

对于TO B市场人而言，拥抱直播，未尝不是一种新的营销思路。

 

随着直播与行业融合度愈加深入，直播已经有能力成为企业赋能活动价值爆发的重要抓手，通过直播的三要素：连接性、破圈性以及覆盖性，让企业活动营销实现二次扩散。

 

▲ 朴里节晚会开场

 

就拿朱强的准元宇宙大会直播为例。

 

■ 连接性：大会实现了元宇宙概念和TO B领域、异地嘉宾、跨界领域的连接；

■ 破圈性：从企业TO B领域突破到直播领域，探讨沉浸式直播+活动大会结合新形式；

■ 覆盖性：通过公众号+社群预热，广泛覆盖国内TO B市场；直播的形式则让大会能被更多人看到。

 

于是乎，朱强为一次传统的「嘉宾演讲分享+圆桌讨论」赋予了新的概念和价值，让大会不仅是同行交流切磋，更像是一次划时代的探讨和洞见。

 

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直播+活动，将会是企业活动大会开展的主流形式。

 

为什么？

 

■ 一场纯线下活动，能触达多少人？少的数百，多则上万，但有可能会破十万吗？即便可以，企业需要投入多少预算成本？

■ 一场线下+线上活动，又能触达多少人？当活动以直播形式上“云”，推送到公域平台中，触达到的是数以万起计的潜在受众。

 

直播虽可取，但不能盲目，尤其是行业即将迈入「品质直播元年」的重要关口。

 

 

根据保利威品质直播三支柱七维模型，直播已经发展成为企业在数字化时代下的第一名片，是用户进行交互和建立信任的最佳阵地，以及沉淀数字资产的最佳空间。

 

企业市场人如果能将「活动+直播」有机结合，实现优势互补，为潜在受众打造高品质的活动直播，将会为企业打造品牌化的专属名片，不仅能够彰显特点，还能覆盖更广泛人群，让品牌营销效果倍增。

沉浸式直播成常态化趋势

保利威引领虚拟直播浪潮

 

对于保利威而言，虚拟直播玩法已经成为常态化现象。

 

保利威将虚拟场景应用到年会、产品发布会、企业内训、市场营销等每一场直播中，不断创新直播玩法，为企业实际业务场景提供应用示范和参考。

 

 

通过深入客户场景调研，保利威认为，具备【沉浸感+无延迟】双重价值的品质直播有望激活全新的商业空间。

 

■ 直播+年会：将绿幕抠像+3D场景合成应用在年会直播中，企业能够将企业文化与直播内容相结合，用沉浸式、趣味性的体验传递给员工。

 

▲ 保利威年会舞台

 

■ 直播+活动：在疫情反复的背景下，企业大多采用虚拟场景进行活动营销，通过让人们在沉浸式虚拟空间进行互动，扩大活动影响力，传递企业品牌价值。体验作为品牌塑造的有力支撑，参会者对品牌的感知主要来源于活动的深度体验。

 

▲保利威直播发布《2022品质直播研究报告》

▲保利威直播发布《2022品质直播研究报告》

 

■ 直播+培训/会议：将动态运镜、虚拟大屏以及远近机位切换相结合，企业异地会议便能轻松上“云”，参会员能够实时感知彼此的情绪和状态，提升培训/会议效率。

▲ 保利威MR直播效果

 

■ 直播+党建：通过绿幕抠像更换党建主题背景，配上轮播虚拟大屏，凸显沉浸感和专业感，让企业员工更好地接受党的熏陶。

 

▲ 保利威MR直播效果

 

■ 直播+营销：用虚拟背景进行直播带货在C端中已非常盛行，与商品相得益彰的色调和场景，具有强视觉冲击力的动效，消费欲望直线拉升。

 

▲ 保利威MR直播效果

 

■ 直播+医疗：通过沉浸式+无延迟的虚拟直播实景，医疗培训、远程外科手术和护理、医疗诊断、智能健康管理将会有更大的发挥空间。

 

【虚拟直播】加上【无延迟直播】能够极大程度拉平线上形式带来的距离感，不仅能给用户营造沉浸式体验，还能为后续转化带来很好的赋能效果。

 

不久的将来，元宇宙般的直播也将成为保利威服务的常态。